Victorias Geheimnis & Co. (VSCO): BCG-Matrix

In der dynamischen Welt der Einzelhandelsmode ist Victoria's Secret & Co. (VSCO) navigiert durch eine komplexe Landschaft von Wachstum, Transformation und strategischer Neuerfindung. Durch die Anwendung der Boston Consulting Group Matrix enthüllen wir eine faszinierende Momentaufnahme des aktuellen Geschäftsportfolios der Marke und zeigen, wie PINKs jugendliche Energie, die Widerstandsfähigkeit des Kerngeschäfts Dessous, digitale Herausforderungen und neue Chancen die strategische Ausrichtung des Unternehmens in einem sich ständig weiterentwickelnden Markt neu gestalten.

Hintergrund von Victoria's Secret & Co. (VSCO)

Victorias Geheimnis & Co. (VSCO) wurde 1977 von Roy Raymond in San Francisco, Kalifornien, gegründet. Raymond gründete das Unternehmen ursprünglich, um eine komfortable Einkaufsumgebung für Männer zu schaffen, die Dessous für ihre Partner kauften. In 1982, Leslie Wexner erwarb die Marke von Raymond für 1 Million Dollar.

Das Unternehmen expandierte in den 1980er und 1990er Jahren rasch und entwickelte sich zu einer dominierenden Kraft im Bereich Damenunterwäsche. In den frühen 2000er Jahren hatte sich Victoria's Secret zu einem großen Einzelhandels- und Marketingunternehmen entwickelt, das für seine provokanten Modenschauen und seine umfangreiche Einzelhandelspräsenz in Einkaufszentren bekannt war.

In 2021Das Unternehmen durchlief eine umfassende Unternehmensumstrukturierung. L Brands hat Victoria's Secret in eine unabhängige Aktiengesellschaft, Victoria's Secret, aufgeteilt & Co., zu der jetzt die Marken Victoria's Secret, PINK und Victoria's Secret Beauty gehören. Das Unternehmen wird an der New Yorker Börse unter dem Tickersymbol VSCO gehandelt.

Ab 2023, Victoria's Secret & Co. betreibt ca 1.000 Geschäfte in den Vereinigten Staaten und verfügt über eine wachsende internationale Präsenz. Das Unternehmen hat daran gearbeitet, sich umzubenennen und sich dabei auf Inklusivität, Körperpositivität und eine vielfältigere Darstellung von Schönheit zu konzentrieren.

Zu den wichtigsten Führungswechseln gehörte Martin Waters als CEO, der seit seinem Amtsantritt maßgeblich an der strategischen Transformation und Modernisierung des Unternehmens beteiligt war 2021.

Victorias Geheimnis & Co. (VSCO) – BCG-Matrix: Sterne

PINK Jugend- und Athleisure-Segment

Im dritten Quartal 2023 erreichte der Umsatz des PINK-Segments 385,2 Millionen US-Dollar, was einem Wachstum von 12,4 % im Jahresvergleich entspricht. Marktanteil für Athleisure innerhalb von Victoria's Secret & Das Co.-Portfolio liegt bei 22,7 %.

Internationale Expansion

Victorias Geheimnis & Co. ist derzeit in 70 Ländern tätig, wobei der internationale Umsatz im Jahr 2023 24,6 % des Gesamtumsatzes ausmacht.

• Die Marktdurchdringung in den Schwellenländern stieg im Jahr 2023 um 16,3 %
• Bemerkenswerte Wachstumsmärkte: Indien (+28,5 %), Brasilien (+22,7 %), China (+19,4 %)

Digital-First-Marketingstrategie

Innovative Dessous- und Loungewear-Kollektionen

Neue Produktlinien, die sich an jüngere Zielgruppen richten, generierten im Jahr 2023 einen Umsatz von 456,7 Millionen US-Dollar, wobei 41,2 % des Umsatzes von Verbrauchern im Alter von 18 bis 35 Jahren stammten.

• Einnahmen aus nachhaltigen Sammlungen: 127,3 Millionen US-Dollar
• Das Sortiment inklusive Größen trägt 18,6 % zum gesamten Dessous-Umsatz bei

Victorias Geheimnis & Co. (VSCO) – BCG-Matrix: Cash Cows

Das Kerngeschäft im Dessous-Bereich weist stabile Umsätze auf

Das Kernsegment der Dessous von Victoria's Secret erwirtschaftete im Jahr 2023 einen Jahresumsatz von 5,3 Milliarden US-Dollar. Die Marke hält einen Marktanteil von 35,6 % in der Kategorie Unterwäsche in den Vereinigten Staaten.

Etablierte Einzelhandelspräsenz

Victoria's Secret betreibt im vierten Quartal 2023 882 Filialen in den Vereinigten Staaten. Das Unternehmen unterhält eine konsistente Filialpräsenz mit stabiler Einzelhandelsleistung.

• Gesamtzahl der Einzelhandelsstandorte: 882
• Einzelhandelsumsatz: 4,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023
• Durchschnittliche Filialproduktivität: 5,3 Millionen US-Dollar pro Jahr

Reife Marke mit starkem Wiedererkennungswert

Die Marke unterhält eine Kundentreuequote von 62 % in seiner Kerndemografie. Die Markenbekanntheit ist bei Frauen im Alter von 18 bis 45 Jahren nach wie vor hoch.

Großhandelsvertriebskanäle

Der Großhandelsumsatz von Victoria's Secret erreichte im Jahr 2023 1,2 Milliarden US-Dollar, was 22 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens entspricht.

• Großhandelspartner: 45 große Einzelhändler
• Großhandelsumsatz: 1,2 Milliarden US-Dollar
• Großhandelsgewinnmarge: 18,5 %

Victorias Geheimnis & Co. (VSCO) – BCG-Matrix: Hunde

Rückläufige Umsätze im Geschäft

Victoria's Secret meldete für das Geschäftsjahr 2023 einen Rückgang der gesamten Filialumsätze um 5 %, wobei die physischen Einzelhandelsstandorte mit erheblichen Herausforderungen konfrontiert waren.

Reduzierte Leistung im traditionellen Einzelhandel in Einkaufszentren

Victoria's Secret hat im Jahr 2022 160 Geschäfte geschlossen, was einem entspricht erhebliche Reduzierung der physischen Einzelhandelsfläche.

• Filialschließungen im Jahr 2022: 160
• Geplante Filialschließungen bis 2024: Weitere 50 Filialen
• Umsatzrückgang im Einkaufszentrum: 12,3 %

Probleme mit veralteten Produktlinien

Klassische Dessous-Linien erlebten einen erheblichen Marktanteilsverlust.

Herausforderungen bei den Betriebskosten

Höhere Betriebskosten im Vergleich zu digitalen Kanälen.

• Betriebskosten des physischen Geschäfts: 287 Millionen US-Dollar
• Betriebskosten des digitalen Kanals: 92 Millionen US-Dollar
• Kostenunterschied: 211,9 % höher für physische Geschäfte

Victorias Geheimnis & Co. (VSCO) – BCG-Matrix: Fragezeichen

Mögliche Ausweitung auf nachhaltige und integrative Modeproduktlinien

Victorias Geheimnis & Co. meldete im Jahr 2023 einen Nettoumsatz von 5,4 Milliarden US-Dollar, wobei das Interesse an nachhaltiger Mode zunahm. Die Nachhaltigkeitsinitiativen des Unternehmens stellen ein potenzielles Fragezeichensegment mit erheblichem Wachstumspotenzial dar.

Neue Chancen in den Segmenten Plus-Size- und Body-Positive-Bekleidung

Der weltweite Markt für Übergrößenbekleidung soll bis 2027 ein Volumen von 350 Milliarden US-Dollar erreichen, was für Victoria's Secret eine bedeutende Fragezeichenchance darstellt.

• Aktuelles Plus-Size-Sortiment: Limitiert
• Marktwachstumspotenzial: 15–20 % jährlich
• Kundennachfrage nach Inklusivgrößen: Steigend

Erkundung fortschrittlicher E-Commerce- und Omnichannel-Einzelhandelsstrategien

Der digitale Umsatz machte im Jahr 2023 35 % des Gesamtumsatzes aus, was auf erheblichen Spielraum für digitale Transformation und Wachstum hinweist.

Potenzial für strategische Partnerschaften mit digitalen Plattformen und aufstrebenden Marken

Victoria's Secret hat im Jahr 2023 50 Millionen US-Dollar für digitale Innovationen und Partnerschaftsinvestitionen bereitgestellt.

• Budget für digitale Plattformpartnerschaft: 25 Millionen US-Dollar
• Fonds für die Zusammenarbeit neuer Marken: 15 Millionen US-Dollar
• Investition in Technologieintegration: 10 Millionen US-Dollar

Untersuchung der internationalen Marktdurchdringung in unerschlossenen Regionen

Die internationale Expansion stellt ein entscheidendes Fragezeichensegment mit Potenzial für erhebliches Wachstum dar.