Braze, Inc. (BRZE): تحليل PESTLE [تم تحديثه في نوفمبر 2025]

أنت تنظر إلى شركة Braze, Inc. (BRZE) الآن، والقوى الخارجية التي تشكل مسارها - بدءًا من النشر السريع للذكاء الاصطناعي التوليدي وحتى لعبة شد الحبل المستمر مع قوانين الخصوصية العالمية - شديدة. في حين تظهر الشركة نموًا قويًا، وتتوقع إيرادات قريبة 720 مليون دولار بالنسبة للعام المالي 2026، يخبرنا تباطؤ معدل الاحتفاظ بالعملاء أن الجزء السهل قد انتهى. لاتخاذ قرارك الاستراتيجي التالي، تحتاج إلى خريطة واضحة للمخاطر والفرص السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية والقانونية والبيئية المقبلة، لذا ابحث في التفاصيل أدناه.

Braze, Inc. (BRZE) - تحليل PESTLE: العوامل السياسية

أنت تدير شركة عالمية للبرمجيات كخدمة (SaaS)، لذا فإن العوامل السياسية لا تعني الحروب التجارية فحسب؛ إنها تعني سيادة البيانات، والولاية القضائية الضريبية، واستقرار الأطر القانونية التي تعتمد عليها. بالنسبة لشركة Braze، فإن المشهد السياسي في عام 2025 يتحدد من خلال تجزئة السياسة الرقمية العالمية، مما يفرض استثمارات تشغيلية كبيرة للحفاظ على الامتثال والوصول إلى الأسواق.

ويتمثل الخطر السياسي الأساسي في احتمال قيام التنظيم الدولي بإبطال نماذج نقل البيانات عبر الحدود التي تدعم وظائف المنصة العالمية في الوقت الحقيقي. بصراحة، هذا هو أكبر تهديد سياسي لأي منصة لمشاركة العملاء مقرها الولايات المتحدة.

زيادة التدقيق في سياسات نقل البيانات عبر الحدود (على سبيل المثال، إطار خصوصية البيانات بين الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة)

تعتمد قدرة Braze على خدمة عملائها الأوروبيين على استقرار إطار عمل خصوصية البيانات بين الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة (DPF)، والذي يسمح بنقل البيانات الشخصية للاتحاد الأوروبي (EU) إلى الشركة المعتمدة التي يوجد مقرها في الولايات المتحدة. على الرغم من أن Braze معتمد ويعتمد على DPF، إلا أن الآلية تتعرض لتهديد مستمر. تقر ملفات الشركة الخاصة بالسنة المالية 2025 (FY2025) بأنه من المتوقع أن يستمر نشطاء الخصوصية في تحدي كفاية DPF، مما قد يؤدي إلى إبطالها، تمامًا مثل سابقاتها، Privacy Shield وSafe Harbour. إذا تم إلغاء DPF، فسيتعين على Braze الاعتماد على شروط تعاقدية قياسية (SCC) أقل مرونة وأكثر تكلفة لجميع عمليات نقل البيانات في الاتحاد الأوروبي، أو زيادة بصمة مركز البيانات الأوروبي بشكل كبير.

إليك الحساب السريع للتعرض: حققت شركة Braze إجمالي إيرادات قدرها 593.4 مليون دولار في السنة المالية 2025. وقد تم تحقيق ما يقرب من 45% من هذه الإيرادات، أو حوالي 267.03 مليون دولار، خارج الولايات المتحدة. ويأتي جزء كبير من هذه الإيرادات الدولية من أوروبا، مما يعني أن أي انقطاع في تمويل سياسات التنمية يعرض للخطر بشكل مباشر تدفق الإيرادات الهائل ويفرض محورًا تشغيليًا فوريًا ومكلفًا.

المخاطر الناجمة عن التوترات الجيوسياسية بين الولايات المتحدة والصين والتي تؤثر على سلاسل توريد التكنولوجيا العالمية والوصول إلى الأسواق

يؤدي التنافس الجيوسياسي المتصاعد بين الولايات المتحدة والصين إلى إنشاء كتل تكنولوجية واقتصادية متميزة، مما يؤثر بشكل مباشر على سوق البرمجيات العالمية. بالنسبة لمنصة مشاركة العملاء، لا يتعلق هذا الخطر بسلاسل التوريد المادية بقدر ما يتعلق بالوصول إلى الأسواق الرئيسية واستخدام شركاء التكنولوجيا. إن تركيز حكومة الولايات المتحدة على "فصل" التكنولوجيا و"دعم الأصدقاء" يخلق بيئة عمل معقدة، خاصة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ (APAC).

يفرض هذا التوتر اختيار مجموعة التكنولوجيا والاستراتيجية الإقليمية. يجب على الشركات الآن تطوير مجموعات تكنولوجية متباينة إقليمياً للتكيف بشكل أسرع مع التغييرات التنظيمية وتجنب الوقوع في مرمى نيران القيود التجارية والتكنولوجية [استشهد: 17 (من البحث الأولي)]. بالنسبة لشركة Braze، يعني هذا التنقل في سوق منطقة آسيا والمحيط الهادئ المجزأة حيث تعمل الحكومات على مواءمة سياساتها الرقمية بشكل متزايد مع إحدى القوتين الرئيسيتين.

ضرائب الخدمات الرقمية (DSTs) في مختلف البلدان تزيد من العبء الضريبي التشغيلي على مزودي البرمجيات العالميين

لقد تعثر الإجماع العالمي على إطار ضريبي متعدد الأطراف (مثل الركيزة الأولى لمنظمة التعاون الاقتصادي والتنمية)، مما أدى إلى عودة ضرائب الخدمات الرقمية الأحادية الجانب في الأسواق الدولية الرئيسية. يتم فرض هذه الضرائب على الإيرادات الناتجة عن الخدمات الرقمية داخل الدولة، وليس على الأرباح، مما يزيد بشكل مباشر العبء الضريبي التشغيلي على مزودي البرمجيات العالميين مثل Braze.

وهذه تكلفة حقيقية على المدى القريب. على سبيل المثال، تفرض المملكة المتحدة التوقيت الصيفي بنسبة 2%، في حين أن فرنسا وإيطاليا تفرضان التوقيت الصيفي بنسبة 3% لكل منهما [استشهد: 13 (من البحث الأولي)]. إن ضريبة الخدمات الرقمية الكندية، والتي كان من المقرر أن تدخل حيز التنفيذ في منتصف عام 2025، هي ضريبة بنسبة 3٪ على إيرادات الخدمات الرقمية الكندية فوق حد معين، وتضمنت متطلبات الدفع بأثر رجعي [استشهد: 15 (من البحث الأولي)].

إن انتشار هذه الضرائب يخلق كابوسًا معقدًا وغير قياسي للامتثال، بالإضافة إلى فاتورة الضرائب الفعلية. فيما يلي لمحة سريعة عن البيئة الضريبية التي يجب على Braze إدارتها:

ولا يقتصر الخطر على مبلغ الضريبة فحسب، بل في تكلفة الامتثال واحتمال فرض تعريفات انتقامية من حكومة الولايات المتحدة، التي أبدت استعدادها لتحدي هذه الضرائب [استشهد: 13 (من البحث الأولي)].

متطلبات توطين البيانات التي تفرضها الحكومة تفرض استثمارات جديدة في مراكز البيانات الإقليمية

تلزم الحكومات في جميع أنحاء العالم بشكل متزايد بضرورة تخزين البيانات الشخصية لمواطنيها ومعالجتها داخل حدودها الوطنية - وهو مفهوم يعرف باسم توطين البيانات. يفرض هذا الاتجاه السياسي استجابة كثيفة رأس المال من موفري SaaS العالميين.

لقد اتخذ Braze بالفعل إجراءات ملموسة استجابة لهذا الضغط السياسي في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. في فبراير 2025 (بداية السنة المالية 2026)، أطلقت الشركة مركز بيانات جديدًا في سيدني، أستراليا، خصيصًا لمعالجة سيادة البيانات والامتثال للوائح المحلية. ويشكل هذا الاستثمار تكلفة مباشرة وضرورية لممارسة الأعمال التجارية في عالم مجزأ سياسيا. بالإضافة إلى ذلك، أعلنت الشركة عن خطط لإنشاء مركز بيانات جديد آخر في إندونيسيا خلال الـ 12 شهرًا القادمة.

ومن المؤكد أن هذه الاستثمارات تشكل عامل تمييز تنافسي، ولكنها تمثل أيضًا زيادة كبيرة في النفقات الرأسمالية والتعقيد التشغيلي. إن المتطلبات السياسية لتوطين البيانات تترجم مباشرة إلى مشاريع البنية التحتية الإستراتيجية التي تبلغ قيمتها ملايين الدولارات:

• إطلاق مراكز بيانات جديدة لتلبية متطلبات التخزين المحلية (على سبيل المثال، سيدني، أستراليا).
• زيادة الإنفاق الرأسمالي لبناء بنية تحتية إقليمية زائدة عن الحاجة.
• تعقيد تطوير المنتج من خلال طلب بنيات معالجة البيانات الخاصة بالمنطقة.

يصبح القرار السياسي الذي تتخذه حكومة أجنبية بطلب تخزين البيانات المحلية على الفور قرارًا لتخصيص رأس المال لفريق Braze المالي.

Braze, Inc. (BRZE) - تحليل PESTLE: العوامل الاقتصادية

أنت تنظر إلى الأداء المتميز لشركة Braze, Inc.، وتظهر الأرقام بالتأكيد أن الشركة لا تزال في مرحلة نمو قوية، حتى مع ظهور علامات التباطؤ على وتيرة التوسع من العملاء الحاليين. والخلاصة الرئيسية هنا هي أنه بينما يظل نمو الإيرادات قويًا، فإن التباطؤ في التوسع في إنفاق العملاء يستدعي إلقاء نظرة فاحصة على نماذجك التطلعية.

أداء السنة المالية وتوقعات الإيرادات المستقبلية

بالنسبة للسنة المالية المنتهية في 31 يناير 2025، أعلنت شركة Braze, Inc. عن إجمالي إيرادات يبلغ تقريبًا 593.41 مليون دولار، مما يمثل زيادة صحية على أساس سنوي. من الواضح أن الإدارة واثقة من الحفاظ على هذا الزخم، مما يرفع توجيهات الإيرادات للعام المالي 2026 بأكمله إلى نطاق يتراوح بين 717 مليون دولار إلى 720 مليون دولار. ويشير هذا إلى معدل نمو متوقع على أساس سنوي يبلغ حوالي 21% عند نقطة المنتصف، والذي، على الرغم من قوته، يعكس اعتدالًا عن معدلات النمو المرتفعة التي شهدناها في الفترات السابقة.

فيما يلي نظرة سريعة على كيفية مقارنة الأرباع الأخيرة بتوقعات العام بأكمله:

توسيع العملاء والاحتفاظ بالرياح المعاكسة

غالبًا ما يكون المقياس الأكثر دلالة لسلامة أعمال البرمجيات كخدمة (SaaS) مثل Braze, Inc. هو صافي معدل الاحتفاظ بها، والذي يوضح مقدار ما ينفقه العملاء الحاليون (أو أقل) عامًا بعد عام. بالنسبة للاثني عشر شهرًا اللاحقة المنتهية في 30 أبريل 2025 (الربع الأول من السنة المالية 2026)، انخفض صافي معدل الاحتفاظ بالدولار إلى 109%. لكي نكون منصفين، لا يزال هذا أمرًا إيجابيًا، مما يعني أن العملاء يزيدون إنفاقهم في المتوسط، ولكنه يمثل انخفاضًا ملحوظًا عن 117٪ في فترة العام السابق.

ما الذي يشير إليه هذا التباطؤ في عمليات البيع:

• يتم تشديد ميزانيات العملاء للميزات الجديدة.
• تستغرق دورات التوسع وقتًا أطول للإغلاق.
• قد تكون القيمة المشتقة من الاستخدام الحالي مستقرة.
• إنه يضع المزيد من الضغط على الحصول على شعارات جديدة للنمو.

وما يخفيه هذا التقدير هو أداء كبار عملائك؛ بالنسبة لأولئك الذين تبلغ إيراداتهم السنوية المتكررة (ARR) 500000 دولار أو أكثر، كان المعدل 112% في الربع الأول من السنة المالية 2026، وهو لا يزال قويًا ولكنه أيضًا أقل من 119% في العام السابق.

بيئة إنفاق أوسع على تكنولوجيا المعلومات للشركات

على الرغم من أي توترات كبيرة قد تشعر بها، فإن البيئة الاقتصادية الأوسع لمنصات إدارة علاقات العملاء (CRM) تظل مرنة بشكل مدهش. من الواضح أن الشركات تعطي الأولوية للأدوات التي تؤثر بشكل مباشر على القيمة الدائمة للعميل والكفاءة التشغيلية. تظهر البيانات من أوائل عام 2025 أنه مقابل كل دولار تستثمره الشركات في حلول إدارة علاقات العملاء، فإنها تشهد عائدًا متوسطًا قدره $8.71، وهي زيادة كبيرة من 5.60 دولارًا فقط في عام 2011.

ومن المتوقع أن يتجاوز السوق نفسه 112 مليار دولار في عام 2025، مما سيعزز مكانتها كبنية تحتية تشغيلية أساسية. تشير بيئة الإنفاق القوية هذه إلى أنه على الرغم من أن توسع العملاء الأفراد قد يتباطأ بالنسبة لشركة Braze, Inc.، إلا أن الطلب الإجمالي في السوق على منصات المشاركة المتطورة لا يتبخر. وفي الواقع، فإن الدفع نحو تكامل الذكاء الاصطناعي داخل هذه الأنظمة لا يؤدي إلا إلى تسريع عرض القيمة المتصورة للمؤسسات الكبيرة.

المالية: مسودة عرض نقدي لمدة 13 أسبوعًا بحلول يوم الجمعة.

Braze, Inc. (BRZE) - تحليل PESTLE: العوامل الاجتماعية

أنت تحاول بناء علاقات دائمة مع العملاء في عالم حيث الاهتمام هو أندر الموارد. بالنسبة لشركة Braze, Inc. (BRZE)، يتم تحديد المشهد الاجتماعي من قبل المواطنين الرقميين الذين لديهم توقعات عالية جدًا فيما يتعلق بالأهمية والشكوك المتزايدة حول التعامل مع البيانات. إن تجاهل هذه التحولات يعني أن الجهود التسويقية لعملائك ستصبح مجرد ضجيج.

التوقعات الاجتماعية: التخصيص والطلاقة الرقمية

يقود المستهلكون، وخاصة الفئة الأصغر سنًا، تحولًا هائلاً نحو الأهمية المفرطة. نشأ الجيل Z، الذي يمثل الآن حوالي 30% من سكان العالم، مع الإنترنت كأمر مسلم به، لذلك يتوقعون أن تكون التجارب فورية ومصممة خصيصًا. بصراحة، أصبح التوعية العامة الآن تلحق الضرر بالعلامات التجارية؛ تظهر التقارير الصادرة في عام 2025 أن 81% من المستهلكين يتجاهلون الرسائل غير ذات الصلة تمامًا. لا يتعلق الأمر فقط باستخدام الاسم الأول للعميل؛ يتعلق الأمر بالسياق. على سبيل المثال، يتوقع 67% من المستهلكين تجارب تسوق مخصصة عبر الإنترنت، وعندما يقومون بذلك بشكل صحيح، من المرجح أن يشتري 96% منهم. هذه هي القوة التي تحتاج منصة Braze إلى توفيرها.

فيما يلي نظرة سريعة على ما يطلبه المستهلكون في تفاعلاتهم الرقمية:

• الصلة: 90% يريدون تجارب أكثر تخصيصًا مما يحصلون عليه حاليًا.
• تبادل القيمة: 99.6% سيشاركون البيانات للحصول على حوافز شخصية.
• اتساق القناة الشاملة: 69% يتوقعون تجارب متسقة عبر القنوات.

الطلب على تحليل "لغة الجسد الرقمية".

لقد انتقلت اللعبة إلى ما هو أبعد من مجرد تتبع النقرات. نحن نشهد طلبًا متزايدًا على ما يسميه البعض تحليل "لغة الجسد الرقمية"، وهو فهم الإشارات الدقيقة التي يتركها العملاء وراءهم. إنه الفرق بين مراقبة السلوكيات وتحديد الإشارات التي تخبرك بوضوح بما يريده الجمهور بعد ذلك. بالنسبة لمنصة مثل Braze، يعني هذا الاستفادة من فتح الرسائل المشابهة لبيانات التفاعل في الوقت الفعلي، أو الوقت المستغرق في عرض المحتوى، أو حتى سرعة التمرير للتنبؤ بالنوايا. إذا بقي المستخدم على صفحة منتج معين لمدة 15 ثانية، فهذه إشارة تستدعي المتابعة، وليس إرسال بريد إلكتروني أسبوعي عام. أصبح هذا التحليل العميق هو المفتاح لاكتساب ميزة تنافسية.

الثقة من خلال الشفافية في استخدام البيانات

كل هذا التخصيص يعتمد على البيانات، وهو ما يقودنا إلى نقص الثقة. أصبح المستهلكون أكثر ذكاءً، ويطالبون بالوضوح بشأن كيفية جمع معلوماتهم واستخدامها. إذا لم توفر الشفافية، فلن تحصل على البيانات اللازمة للتخصيص. وما يخفيه هذا التقدير هو أن 77% من المستهلكين العالميين ما زالوا لا يفهمون بشكل كامل كيفية استخدام العلامات التجارية لبياناتهم. ولمكافحة هذا، أصبحت الشفافية الآن ضرورة حتمية للنمو، وليست مجرد خانة اختيار للامتثال. على سبيل المثال، يشير 44% من المستهلكين إلى أن الشفافية بشأن استخدام البيانات هي المحرك الأول للثقة في العلامة التجارية في عام 2025. علاوة على ذلك، يشعر 85% من المستهلكين بالرضا تجاه الشركة عندما تكون عمليات الموافقة الخاصة بها واضحة وسهلة الفهم. إذا استغرق الإعداد أكثر من 14 يومًا، فستزيد مخاطر الإيقاف لأن المستخدمين يفقدون الثقة في العملية.

مقاييس الثقة الرئيسية التي تقود قرارات المستهلك:

تنوع القنوات العالمية والعمل المحلي

على سبيل المثال، يتطلب اختراق السوق في منطقة آسيا والمحيط الهادئ دعم القنوات غير المهيمنة في الولايات المتحدة. لا يمكنك الاعتماد فقط على البريد الإلكتروني والرسائل النصية القصيرة؛ تحتاج إلى الاندماج مع العمالقة المحليين. خذ KakaoTalk في كوريا الجنوبية: إنه ليس مجرد تطبيق؛ إنها البنية التحتية. اعتبارًا من عام 2025، يضم 53.5 مليون مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم، مع عدد مذهل يبلغ 48.2 مليون مستخدم يتركز في كوريا الجنوبية، حيث يستحوذ على ما يصل إلى 97% من حصة السوق بين مستخدمي تطبيقات المراسلة. بالنسبة لأي عميل يستهدف هذا السوق، فإن دعم KakaoTalk أمر غير قابل للتفاوض. لكي نكون منصفين، تميل Kakao نفسها إلى هذا الأمر، حيث تخطط لإطلاق وكلاء الذكاء الاصطناعي في نوفمبر 2025 لتوصيل رسائل تسويقية إلى المستخدمين الموافقين، مما يوضح أن النظام البيئي المحلي يعطي بالفعل الأولوية للمشاركة المتقدمة والشخصية على تلك المنصة.

المالية: مسودة عرض نقدي لمدة 13 أسبوعًا بحلول يوم الجمعة

Braze, Inc. (BRZE) - تحليل PESTLE: العوامل التكنولوجية

أنت تنظر إلى كيفية قيام شركة Braze, Inc. بوضع تقنيتها في السنوات القليلة المقبلة، وبصراحة، الأمر كله يتعلق بالميل بقوة إلى الذكاء الاصطناعي الوكيل. والخلاصة الرئيسية هنا هي أن الشركة تتحول بسرعة من كونها منصة تتيح التخصيص إلى منصة تعمل على أتمتتها، وذلك باستخدام عمليات الاستحواذ والشراكات العميقة لبناء مجموعة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.

استثمار كبير في مجموعة BrazeAI™ (Decisioning Studio، Agent Console) لتنسيق الحملة بشكل مستقل

أعادت Braze تعريف منصتها رسميًا في مؤتمر Forge 2025 30 سبتمبر 2025، مع إطلاق منتجات BrazeAI™ الرائعة. هذا ليس مجرد تحديث للميزات؛ إنه تحول هيكلي نحو التنسيق المستقل. ويتضمن الجناح الجديد BrazeAI Decisioning Studio™ و BrazeAI Agent Console™، مصمم لتمكين وكلاء الذكاء الاصطناعي من العمل على إدارة تفاعلات العملاء. تهدف هذه الخطوة إلى تطوير المسوقين من خبراء تكتيكيين إلى قادة استراتيجيين، وتوجيه الأنظمة التي تتوقع التجارب وتحسنها. للسياق، في الربع الثالث من العام المالي 2025، أعلنت شركة Braze عن إيرادات قدرها 152.1 مليون دولار، مما يوضح النطاق الذي يتم به نشر هذه الأدوات الجديدة عالية الاستثمار.

الفكرة الأساسية هي الذكاء القابل للتركيب، مما يسمح للعملاء بتوصيل نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم ووكلاءهم مباشرة في استراتيجيات المشاركة. إليك ما تم تصميم أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة للقيام به:

• تنسيق تجارب العملاء بشكل مستقل.
• تعزيز إبداع المسوق والدقة.
• تقديم مشاركة أكثر ذكاءً وأسرع على نطاق واسع.

يدمج الاستحواذ على OfferFit التعلم المعزز المتطور لاتخاذ قرارات الذكاء الاصطناعي

لتعزيز هذه الرؤية المستقلة، أنهت شركة Braze عملية الاستحواذ على OfferFit، وهي شركة اتخاذ القرار في مجال الذكاء الاصطناعي، مقابل مبلغ كبير 325 مليون دولار. كانت هذه الصفقة، التي تم الانتهاء منها في يونيو 2025 تقريبًا، حاسمة لأن OfferFit توفر إمكانات التعلم المعزز متعددة الوكلاء. ما يعنيه هذا باللغة الإنجليزية البسيطة هو أن النظام يتعلم الرحلة المثالية عبر القنوات لكل مستخدم من خلال التجربة المستمرة، واستبدال اختبار A/B اليدوي الممل بشكل فعال. تعد هذه التكنولوجيا حجر الزاوية في مبادرة وكيل الذكاء الاصطناعي الأصلي لشركة Braze، Project Catalyst. لكي نكون منصفين، من المتوقع أن يكون التكامل مساهمًا مفيدًا، ومن المتوقع أن يضيف OfferFit تقريبًا 11 مليون دولار إلى 12 مليون دولار إلى إيرادات السنة المالية 2026.

شراكة استراتيجية مع Google للاستفادة من نماذج Gemini في قدرات الذكاء الاصطناعي التوليدية

لا يمكنك بناء منصة رائدة للذكاء الاصطناعي في الفراغ، لذا تعمل Braze على تعميق تعاونها داخل النظام البيئي الأوسع. أعلنت الشركة عن إدخال تحسينات على عروض RCS for Business، في إشارة مباشرة إلى التعاون المستمر مع Google. في حين تؤكد نتائج البحث الشراكة والاتجاه العام لاعتماد الذكاء الاصطناعي التوليدي - حيث كانت 77٪ من أدوات MarTech الجديدة التي تم تقديمها في عام 2024 تعتمد على الذكاء الاصطناعي - فإن التكامل المحدد والقابل للقياس لنماذج Gemini في منصة Braze الأساسية لا يزال في طور الظهور. تركز الشراكة على تسهيل قيام المسوقين بتسخير إمكانات مراسلة الجيل التالي. فيما يلي نظرة سريعة على حجم التكنولوجيا الأساسية التي يستفيد منها Braze:

تدعم بنية النظام الأساسي "الذكاء القابل للتركيب"، مما يسمح بالتكامل مع منصات البيانات الأخرى مثل Snowflake

تم تصميم البنية لتكون معيارية، وهو ما يسميه Braze الذكاء القابل للتركيب. يعالج هذا بشكل مباشر تحدي خطورة البيانات من خلال دعم عمليات التكامل بدون نسخ مع سحب البيانات الخارجية، وأبرزها Snowflake. يعني هذا التدفق ثنائي الاتجاه أن البيانات الموجودة في Snowflake تُثري استراتيجيات Braze، كما تعمل بيانات المشاركة من Braze على تعميق الرؤى في المستودع. تعد هذه خطوة حاسمة، حيث أن العديد من المؤسسات تعطي الأولوية لتوحيد البائعين وجاهزية الذكاء الاصطناعي في مجموعات البيانات الخاصة بها. يتم التحقق من صحة نجاح Braze في هذا المجال من خلال الاعتراف بها كشركة رائدة في Snowflake's مكدس بيانات التسويق الحديث 2025 تقرير. علاوة على ذلك، تم دمج Braze مع ندفة الثلج اللحاء الذكاء الاصطناعيمما يسمح للمستخدمين بالاستعلام عن بياناتهم باستخدام اللغة الطبيعية مباشرةً داخل BrazeAI Operator™. وما يخفيه هذا التقدير هو الحجم الدقيق لتدفق البيانات، ولكن الالتزام بهذه البنية واضح.

المالية: مسودة عرض نقدي لمدة 13 أسبوعًا بحلول يوم الجمعة.

Braze, Inc. (BRZE) - تحليل PESTLE: العوامل القانونية

أنت تبحر في حقل ألغام قانوني يزداد كثافة بمرور الربع؛ بالنسبة لمنصة مشاركة العملاء مثل Braze، لا يعد الامتثال القانوني مجرد مركز تكلفة، بل هو ميزة أساسية للمنتج. الحجم الهائل من اللوائح العالمية يعني أن تحديثات النظام الأساسي ليست اختيارية، بل هي تفويض تشغيلي مستمر للحفاظ على أمان عملائك وأعمالك بعيدًا عن مرمى التنظيم.

يعد الحفاظ على شهادات امتثال متعددة ومعقدة أمرًا مهمًا بالنسبة لشركة تتعامل مع بيانات العملاء على نطاق واسع. وقد حافظت شركة Braze على شهاداتها، مما يدل على التزامها بالتحقق الخارجي. لقد نجحوا في تجديد شهادة ISO 27001 الخاصة بهم اعتبارًا من 29 أغسطس 2025، وأكملوا أحدث اختبار من النوع 2 SOC 2 للأمان والتوافر الذي يغطي الفترة المنتهية في 30 يونيو 2025. هذه الشهادات هي نقاط الإثبات لعملاء المؤسسة بأن الوضع الأمني ​​الخاص بك هو الحالي. بصراحة، إذا لم يكن لديك هذه العناصر، فلن تتمكن من تجاوز المراجعة الأمنية الأولى في عام 2025.

يتطلب خليط قوانين الخصوصية في الولايات المتحدة اهتمامًا هندسيًا مستمرًا. اعتبارًا من عام 2025، يجب عليك تتبع المتطلبات المتطورة من قوانين مثل قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) بصيغته المعدلة بواسطة CPRA، وVirginia CDPA. تفرض هذه القوانين شروطًا تعاقدية محددة بينك (مقدم الخدمة) وعملائك (مراقبي البيانات) وتتطلب آليات لاحترام حقوق المستهلك الدقيقة، مثل الحق في تصحيح استخدام المعلومات الشخصية الحساسة أو الحد منه. على سبيل المثال، يمكن أن يؤدي الفشل في تحديث منطق النظام الأساسي للتعرف على إشارات التحكم في الخصوصية العالمية إلى إجراءات تنفيذية تستهدف فشل التكوين الفني.

يمثل النظام التنظيمي للاتحاد الأوروبي أهم المخاطر المالية المحتملة. يتم تطبيق قانون الخدمات الرقمية (DSA) وقانون الأسواق الرقمية (DMA) بالكامل، ولا تتراجع اللجنة عن ذلك. يحظر قانون الإعلانات الديناميكية (DSA) صراحةً الإعلانات المستهدفة المستندة إلى البيانات الحساسة (مثل الدين أو التوجه الجنسي) والإعلانات الموجهة للقاصرين، مما يؤثر بشكل مباشر على خيارات تكوين الحملة للمستخدمين. تستهدف DMA المنصات الكبيرة، لكن مبادئها المتعلقة بالموافقة على مجموعة البيانات تنتشر عبر النظام البيئي. لقد رأينا العواقب. اعتبارًا من أبريل 2025، تم تغريم شركة Meta بمبلغ 200 مليون يورو بسبب انتهاكات DMA المتعلقة بموافقة مجموعة البيانات، وتلقت شركة Apple غرامة قدرها 500 مليون يورو بسبب انتهاكات مكافحة التوجيه. بالنسبة لشركة Braze، فإن عدم الامتثال لقانون بدل الإقامة اليومي وحده يمكن أن يؤدي إلى فرض غرامات تصل إلى 6% من إجمالي المبيعات السنوية العالمية.

يفرض هذا التجزئة التنظيمية إدارة مستمرة ومكلفة لأطر موافقة المستخدم. وتطالب أوروبا بالاشتراك النشط في العديد من استخدامات البيانات، في حين تميل الولايات الأمريكية غالبا نحو نموذج إلغاء الاشتراك، مع قواعد أكثر صرامة للبيانات الحساسة. وهذا يعني أن النظام الأساسي الخاص بك يجب أن يخدم بشكل ديناميكي تدفقات الموافقة المختلفة بناءً على موقع المستخدم، كل ذلك مع الاحتفاظ بسجلات قابلة للتدقيق. ما يخفيه هذا التقدير هو التكلفة الداخلية لتدريب الفرق القانونية والهندسية لمواكبة هذه الفروق القضائية.

فيما يلي نظرة سريعة على العوامل القانونية الرئيسية وعبء الامتثال المرتبط بمنصة مثل Braze:

يتمحور التحدي القانوني المستمر الذي تواجهه شركة Braze حول ترجمة هذه التفويضات العالمية إلى ميزات منتج قابلة للتطوير. يتعين عليك التأكد من أن قدرة النظام الأساسي على التقسيم والتخصيص - عرض القيمة الأساسية الخاص به - لا تنتهك عن غير قصد الحظر المفروض على تصنيف القُصَّر أو استخدام فئات البيانات الحساسة بموجب DSA.

• الحفاظ على التدفقات التعاقدية لالتزامات مقدم الخدمة.
• أتمتة تنفيذ طلب موضوع البيانات في جميع الولايات القضائية.
• قم بمراجعة جميع معالجي البيانات التابعين لجهات خارجية للتأكد من وضع الامتثال الخاص بهم.
• استثمر في تكامل منصة إدارة الموافقة (CMP) للتحكم الدقيق.

المالية: مسودة عرض نقدي لمدة 13 أسبوعًا بحلول يوم الجمعة.

Braze, Inc. (BRZE) - تحليل PESTLE: العوامل البيئية

أنت تنظر إلى كيفية تعامل شركة Braze, Inc. مع بصمتها البيئية، والتي أصبحت صفقة أكبر لشركات برمجيات المؤسسات. بصراحة، يراقب السوق هذه الالتزامات عن كثب، لذلك من الجيد أنهم يضعون أرقامًا حقيقية وراء استراتيجيتهم المناخية، كما هو مفصل في تقريرهم البيئي والاجتماعي والحوكمة لعام 2025.

أهداف خفض الانبعاثات على المدى القريب للنطاقات 1 و2 و3 التي وافقت عليها مبادرة الأهداف العلمية (SBTi)

حصلت شركة Braze على الضوء الأخضر من مبادرة الأهداف المستندة إلى العلوم (SBTi) لأهدافها على المدى القريب، وهو ما يمثل اختبارًا كبيرًا للمصداقية في هذا المجال. وهذا ليس مجرد طموح غامض؛ وهذه أهداف مرتبطة بالحفاظ على ارتفاع درجة الحرارة أقل من 1.5 درجة مئوية. إنهم يقيسون تأثيرهم عبر النطاقات الثلاثة: الانبعاثات المباشرة، والطاقة المشتراة، وبقية سلسلة القيمة.

فيما يلي التفاصيل التي تحتاج إلى معرفتها للعقد القادم:

• تقليل انبعاثات النطاق 1 و2 بمقدار 50.4% بحلول السنة المالية 2033.
• خفض انبعاثات النطاق 3 من البضائع المشتراة وسفر الأعمال 58.2% بحلول السنة المالية 2033.
• سنة الأساس لهذه التخفيضات هي السنة المالية 2023.

ومن المؤكد أن هذه الأهداف ستقود مشاريع الكفاءة الداخلية. إنها إشارة واضحة إلى أنهم يتحركون إلى ما هو أبعد من مجرد شراء التعويضات.

الالتزام باتفاقية شراء الطاقة الافتراضية (VPPA) لتمويل خمس منشآت جديدة للطاقة الشمسية في ميشيغان

لمعالجة تلك النطاق 2 وبعض انبعاثات النطاق 3، وقعت Braze اتفاقية شراء الطاقة الافتراضية (VPPA). يعد هذا في الأساس عقدًا طويل الأجل لشراء أرصدة الطاقة المتجددة من مشروع محدد للطاقة النظيفة، وهو في هذه الحالة عبارة عن خمس منشآت جديدة للطاقة الشمسية يتم بناؤها في ميشيغان. وهذا أمر ذكي لأن شبكة ميشيغان كثيفة الكربون تاريخياً، لذا فإن إضافة الطاقة الشمسية هناك له تأثير كبير.

فيما يلي الحساب السريع للتأثير المتوقع من التزام VPPA:

يعد VPPA هذا إجراءً ملموسًا يدعم التزامهم بـ SBTi، وينقلهم نحو عمليات أنظف.

تجاوز إجمالي الاستثمارات المجتمعية 2.9 مليون دولار منذ عام 2022، وفقًا لتقرير ESG لعام 2025

وفي حين أن الجانب البيئي يتعلق بصحة الكوكب، فإن تأثيرها الاجتماعي يُظهر التزامًا تجاه الناس أيضًا. منذ إطلاق برنامجهم الرسمي في عام 2022، قامت شركة Braze بتسليمها 2.9 مليون دولار في الاستثمارات المجتمعية. يتدفق هذا التمويل من خلال صندوق Braze for Social Impact Fund في مؤسسة Tides، ويدعم أكثر من 150 منظمة غير ربحية على مستوى العالم اعتبارًا من تقرير 2025.

ما يخفيه هذا التقدير هو ذلك 86% من تلك المنح في السنة المالية 2025 كانت في الواقع موجهة من قبل موظفي Braze، مما يدل على المشاركة الداخلية في أين تذهب الأموال.

بصمة انبعاثات الغازات الدفيئة للسنة المالية 2025

للحصول على سياق حول المكان الذي بدأوا منه بأهداف التخفيض هذه، فيما يلي تفاصيل انبعاثات الغازات الدفيئة المقدرة للسنة المالية 2025:

ملاحظة: يعكس رقم النطاق 2 المستند إلى السوق تأثير شراء الطاقة المتجددة، مثل اتفاقية VPPA المذكورة أعلاه.

المالية: مسودة عرض نقدي لمدة 13 أسبوعًا بحلول يوم الجمعة.