Under Armour, Inc. (UA): Geschichte, Eigentümer, Mission, wie es funktioniert & Verdient Geld

Wie gelingt es Under Armour, Inc. (UA), der auf feuchtigkeitsableitender Bekleidung basierenden Marke, in einem hart umkämpften Markt zurechtzukommen und gleichzeitig eine massive strategische Neuausrichtung durchzuführen? Trotz eines Umsatzrückgangs von 9% bis ca 5,2 Milliarden US-Dollar Für das gesamte Geschäftsjahr 2025 verdoppelt das Unternehmen seine Kernaufgabe – alle Sportler durch Innovation besser zu machen – und verbessert seine Bruttomarge um 180 Basispunkte auf 47,9 %. Sie müssen die aktuelle betriebliche Realität verstehen, die einen GAAP-Nettoverlust von einschließt 201 Millionen Dollar, plus das kurzfristige Risiko seiner Entscheidung vom November 2025, die Hoch-profile Curry Brand, also werfen wir einen Blick auf die Geschichte und das Geschäftsmodell, die darüber entscheiden werden, ob diese Trendwende gelingt.

Geschichte von Under Armour, Inc. (UA).

Sie möchten die Fakten über die Ursprünge und die Entwicklung von Under Armour, Inc. wissen, insbesondere da das Unternehmen im Jahr 2025 einen kritischen Wendepunkt erreicht. Die direkte Erkenntnis lautet: Under Armour startete mit einer einfachen, innovativen Produktidee – einem feuchtigkeitsableitenden Hemd – und wuchs durch aggressives Sportmarketing, aber das Unternehmen durchläuft derzeit eine umfassende Marken- und Finanzrestrukturierung, um den jüngsten Umsatzrückgang umzukehren, wobei die Umsatzzahlen für das Gesamtjahr 2025 einen klaren Änderungsbedarf zeigen.

Angesichts des Gründungszeitplans des Unternehmens

Gründungsjahr

Under Armour wurde in gegründet 1996.

Ursprünglicher Standort

Das Unternehmen begann im Keller der Großmutter des Gründers Kevin Plank in Washington, D.C., bevor es 1998 seinen Hauptsitz nach Baltimore, Maryland, verlegte.

Mitglieder des Gründungsteams

Das Unternehmen wurde gegründet von Kevin Plank, ein ehemaliger Spezialteamkapitän der Footballmannschaft der University of Maryland. Frühe Unterstützung kam von ehemaligen Teamkollegen, die beim Testen des Produkts halfen.

Anfangskapital/Finanzierung

Plank startete das Unternehmen mit ca $17,000 Er zahlte Geld aus seinen persönlichen Ersparnissen, außerdem schöpfte er seine Kreditkarten aus und häufte Schulden in Höhe von ca $40,000 um das erste Produkt auf den Markt zu bringen.

Angesichts der Meilensteine der Unternehmensentwicklung

Angesichts der transformativen Momente des Unternehmens

Die Geschichte des Unternehmens ist eine Reihe mutiger, transformativer Einsätze, beginnend mit der ersten Produktinnovation, die den Status quo der Sportbekleidung aus Baumwolle in Frage stellte. Dieses erste feuchtigkeitsableitende Kompressions-T-Shirt hat die Art und Weise, wie Sportler sich für ihre Leistung kleiden, grundlegend verändert.

Eine zweite große Veränderung kam mit dem aggressiven Vorstoß in die digitale Gesundheit oder Connected Fitness, der etwa 2013 begann. Under Armour investierte mehr 700 Millionen Dollar durch den Erwerb von Apps wie MapMyFitness und MyFitnessPal die weltweit größte digitale Fitness-Community aufzubauen. Aber ehrlich gesagt lieferte die Strategie nicht die erwarteten Erträge, weshalb das Unternehmen später das MyFitnessPal-Geschäft verkaufte 345 Millionen Dollar sich wieder auf seine Kernproduktkategorien zu konzentrieren.

• Die Plank-Rückkehr und Umstrukturierung: Gründer Kevin Plank kehrte im April 2024 als Präsident und CEO zurück, ein entscheidender Führungswechsel, der eine Trendwende herbeiführen sollte.
• Zurücksetzung für das Geschäftsjahr 2025: Das Unternehmen kündigte für das Geschäftsjahr 2025 einen umfassenden Umstrukturierungsplan an, um die betriebliche Effizienz zu verbessern. Dies führte zu einem GAAP-Betriebsverlust von 72 Millionen Dollar für das Gesamtjahr mit einem bereinigten Betriebsverlust von 36 Millionen Dollar.
• Neuausrichtung des Produkts: Das Management setzt auf eine deutlich gestärkte Produktpalette, die voraussichtlich im Herbst 2025 auf den Markt kommen wird, unterstützt durch einen erneuten Fokus auf die Positionierung seiner „Underdog“-Marke und ein diszipliniertes Marktmanagement.

Fairerweise muss man sagen, dass die Restrukturierung ein notwendiger, schmerzhafter Schritt zur Stabilisierung des Unternehmens ist. Sie können tiefer in die aktuelle Finanzlage und die Besonderheiten dieser Trendwende eintauchen Analyse der finanziellen Gesundheit von Under Armour, Inc. (UA): Wichtige Erkenntnisse für Investoren.

Eigentümerstruktur von Under Armour, Inc. (UA).

Under Armour, Inc. ist ein börsennotiertes Unternehmen an der New York Stock Exchange (NYSE) unter den Tickersymbolen UAA (Klasse A) und UA (Klasse C), seine Governance-Struktur wird jedoch stark von einem Aktiensystem mit zwei Aktienklassen beeinflusst.

Diese Struktur verleiht dem Gründer Kevin Plank ein überproportionales Stimmrecht, was bedeutet, dass institutionelle und private Anleger zwar den Großteil des wirtschaftlichen Wertes besitzen, Plank jedoch die Kontrolle über strategische Entscheidungen und den Vorstand behält – ein wichtiger Punkt, den jeder Investor unbedingt verstehen sollte.

Aktueller Status von Under Armour

Das Unternehmen agiert als öffentliche Einrichtung, aber die zweistufige Aktienstruktur – Aktien der Klasse A (UAA) verfügen über eine Stimme pro Aktie, während Aktien der Klasse B (nicht öffentlich gehandelt) über zehn Stimmen pro Aktie verfügen – konzentriert die Kontrolle.

Dabei handelt es sich um einen gängigen Gründerschutzmechanismus, der sicherstellt, dass die ursprüngliche Vision auch dann erhalten bleibt, wenn das Unternehmen Kapital auf dem öffentlichen Markt aufnimmt.

Für das am 31. März 2025 endende Geschäftsjahr meldete das Unternehmen einen Gesamtumsatz von 5,2 Milliarden US-DollarDies entspricht einem Rückgang um 9 %, da die Marke eine strategische Neuausrichtung durchführt, die sich auf die Verbesserung des Produkts und die Straffung des Vertriebs konzentriert.

Aufschlüsselung der Eigentumsverhältnisse von Under Armour

Der Besitz der öffentlich gehandelten Aktien verteilt sich auf eine Mischung aus Insidern, großen institutionellen Fonds (wie BlackRock und Vanguard Group Inc.) und einzelnen Privatanlegern. Diese Aufschlüsselung, basierend auf den Anteilen der Klasse C (UA), veranschaulicht die Verteilung des wirtschaftlichen Interesses Ende 2025.

Was diese Schätzung verbirgt, ist die wahre Machtdynamik: Kevin Planks Anteile der Klasse B spiegeln sich zwar nicht vollständig in der einfachen Anteilsquote der Klasse C wider, verschaffen ihm jedoch die Mehrheitsstimmrechtskontrolle, die letztendlich die Richtung des Unternehmens bestimmt.

Under Armours Führung

Das Unternehmen wird von einem Führungsteam geleitet, das sich auf eine strategische Neuausrichtung konzentriert und dabei der Markensteigerung und der betrieblichen Effizienz Priorität einräumt. Die Führungsetage durchläuft derzeit einen bedeutenden Wandel in ihrer Finanzführung, der kurzfristig ein entscheidender Handlungspunkt für den Markt ist.

• Präsident und Chief Executive Officer (CEO): Kevin Plank, der Gründer des Unternehmens, kehrte im April 2024 in die Rolle des CEO zurück, um den Turnaround der Marke direkt zu überwachen.
• Nichtgeschäftsführender Vorstandsvorsitzender: Dr. Mohamed A. El-Erian, ein renommierter Wirtschaftswissenschaftler und unabhängiger Direktor, übernimmt die strategische Aufsicht über den Vorstand.
• Finanzvorstand (CFO): David Bergman ist seit November 2025 der derzeitige CFO, das Unternehmen kündigte jedoch einen Wechsel an, bei dem Reza Taleghani im Februar 2026 seine Nachfolge antreten wird, was eine bedeutende Veränderung in der Finanzfunktion darstellt.
• Präsident von Amerika: Kara Trent, die zuvor die EMEA-Region leitete, ist eine wichtige Führungspersönlichkeit, die den wichtigen nordamerikanischen Markt vorantreibt.

Der unmittelbare Fokus der Führung liegt auf der Umsetzung des Umstrukturierungsplans, der voraussichtlich Kosten in Höhe von 140 bis 160 Millionen US-Dollar, um das Geschäft zu vereinfachen und nachhaltiges Wachstum voranzutreiben. Mehr zu den langfristigen Zielen des Unternehmens finden Sie hier: Leitbild, Vision und Grundwerte von Under Armour, Inc. (UA).

Under Armour, Inc. (UA) Mission und Werte

Der Hauptzweck von Under Armour, Inc. geht über den Verkauf von Ausrüstung hinaus. Es geht um ein kulturelles Engagement für die Steigerung der menschlichen Leistungsfähigkeit, das sich in seiner Mission, Sportler besser zu machen, und seiner Vision, mit Leistungslösungen zu inspirieren, widerspiegelt. Diese philosophische Grundlage bestimmt jedes Produkt und jede strategische Entscheidung, auch wenn das Unternehmen ein herausforderndes Geschäftsjahr 2025 mit einem ausgewiesenen Umsatz von ca 5,2 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang von 9 % gegenüber dem Vorjahr.

Der Kernzweck von Under Armour, Inc

Die kulturelle DNA des Unternehmens basiert auf einer Underdog-Mentalität und einem unermüdlichen Fokus auf den Sportler. Ihr Zweck ist klar definiert: diejenigen zu stärken, die nach mehr streben. Das ist nicht nur Marketing; Es ist der Filter für ihre Produktpipeline und ihr erwartetes bereinigtes Betriebsergebnis 165 bis 185 Millionen US-Dollar für den Rest des Geschäftsjahres 2025.

Offizielles Leitbild

Das formelle Leitbild ist eine detaillierte Roadmap für ihre Produkt-First-Strategie. Es zeigt Ihnen genau, wie sie ihr Ziel, die sportliche Leistungsfähigkeit zu verbessern, erreichen wollen, und konzentriert sich dabei auf drei Schlüsselfaktoren.

• Alle Sportler durch Leidenschaft, Design und das unermüdliche Streben nach Innovation besser zu machen.

Ehrlich gesagt ist dies das Engagement des Unternehmens für kontinuierliche Leistungssteigerung (Innovation), gestützt auf eine tiefe emotionale Verbindung zum Sport (Leidenschaft) und einen Fokus auf Ästhetik und Funktion (Design). Es ist ein eindeutig klarer Auftrag für die Produktentwicklungsteams.

Vision Statement

Das Leitbild legt den langfristigen Anspruch fest – was die Marke im Leben des Sportlers sein möchte. Es geht darum, eine unverzichtbare Beziehung zum Kunden aufzubauen und über die bloße Bekleidung hinaus zu einer Notwendigkeit zu werden.

• Um Sie mit leistungsstarken Lösungen zu inspirieren, von denen Sie nie wussten, dass Sie sie brauchen und ohne die Sie sich ein Leben nicht vorstellen können.

Diese Vision ist eine große Herausforderung für ihre Forschungs- und Entwicklungsteams (F&E): Nicht nur iterieren, sondern etwas Revolutionäres erfinden. Weitere Informationen zu dieser Leitphilosophie finden Sie unter Leitbild, Vision und Grundwerte von Under Armour, Inc. (UA).

Under Armour, Inc. Grundwerte

Diese Werte sind die Leitbegriffe, die die interne Kultur definieren und das externe Handeln leiten, insbesondere in Bereichen wie Nachhaltigkeit und soziale Wirkung. Es sind die nicht verhandelbaren Überzeugungen, die jeden Mitarbeiter verbinden.

• Liebe Sportler: Stellen Sie den fokussierten Künstler in den Mittelpunkt. Dazu gehört auch der Auftrag, „furchtlos zu schaffen“, indem man mutige und kluge Risiken eingeht.
• Feiern Sie die Siege: Erkennen Sie große und kleine Erfolge an, um die Stärke und Moral des Teams zu stärken.
• Stehen Sie für Gleichberechtigung: Nutzen Sie den Sport als verbindendes Element und setzen Sie sich für Gerechtigkeit und Gerechtigkeit in den Gemeinschaften ein, die er vertritt.
• Nachhaltig handeln: Arbeiten Sie ethisch und effizient und nutzen Sie die Ressourcen der Erde wieder, um eine perfekte Leistung zu erzielen.
• Gemeinsam weiterkämpfen: Bauen Sie Stärke auf, indem Sie Widrigkeiten mit einer unternehmerischen Denkweise und Integrität angehen.

Under Armour, Inc. Slogan/Slogan

Während das Unternehmen spezifische Kampagnen-Slogans wie den jüngsten „We Are Football“ verwendet, ist seine beständigste und prägnanteste Absichtserklärung einfach und direkt. Es ist das ultimative Versprechen an den Kunden.

• Under Armour macht dich besser.

Es ist ein klares, umsetzbares Versprechen, das direkt zum Nutzen führt. Das ist das zentrale Wertversprechen in drei Worten.

Under Armour, Inc. (UA) Wie es funktioniert

Under Armour, Inc. entwirft und vertreibt weltweit leistungsorientierte Sportbekleidung, Schuhe und Accessoires und konzentriert sich dabei auf innovative, technische Produkte, die die Leistung von Sportlern steigern. Das Unternehmen generiert Einnahmen hauptsächlich über Großhandelskanäle an Einzelhändler und seinen eigenen Direktvertrieb (DTC), zu dem auch seine E-Commerce-Plattform und Brand-/Factory-House-Stores gehören.

Das Produkt-/Dienstleistungsportfolio von Under Armour, Inc

Im Geschäftsjahr 2025 (GJ2025) zeigte der Produktmix, dass Bekleidung den Kern ausmachte und etwa 67% des Nettoumsatzes, mit Schuhen bei 23% und Zubehör bei 8%. Wir sehen einen Trend hin zu Premiumprodukten und einem engeren Sortiment, um die Preissetzungsmacht zurückzugewinnen.

Der operative Rahmen von Under Armour, Inc

Das Unternehmen befindet sich derzeit in einer strategischen Neuausrichtung und wechselt von einem bestandsorientierten zu einem nachfrageorientierten Modell, was für die Margen definitiv ein klügerer Schachzug ist. Dies beinhaltet eine umfassende Überarbeitung der Lieferkette und der Produktentwicklungsmaschine, um die betriebliche Disziplin voranzutreiben.

• Optimierung der Lieferkette: Derzeit läuft eine mehrjährige Vertriebslogistikinitiative zur Modernisierung der Lieferkette mit dem Ziel einer besseren End-to-End-Planung und kanalübergreifenden Fähigkeiten. Dazu gehört auch die kostspielige Entscheidung, bis März 2026 eine große Vertriebsanlage in Rialto, Kalifornien, zu verlassen.
• Kategoriezentriertes Management: Der Betrieb ist nun auf Schlüsselkategorien wie Training, Mannschaftssportarten, Basketball, Golf und Laufen ausgerichtet, um die Verantwortlichkeit zu verbessern und die Entscheidungsfindung zu beschleunigen. Dies hilft ihnen, sich auf „bessere und beste“ Produkte statt auf „gute“ Produkte zu konzentrieren.
• Großhandels- und DTC-Kanäle: Der Umsatz wird über Großhandelspartner und ein Direct-to-Consumer-Netzwerk (DTC) generiert. Der Großhandelsumsatz im vierten Quartal des Geschäftsjahres 2025 betrug 768 Millionen Dollar, während die DTC-Einnahmen betrugen 386 Millionen US-Dollar, mit rückläufigen E-Commerce-Umsätzen 27% aufgrund geplanter Reduzierungen der Werbeaktivitäten. Ziel ist es, das DTC-Erlebnis für höhere Vollpreisverkäufe zu verbessern.
• Finanzielle Disziplin: Der Fokus auf reduzierte Rabatte und niedrigere Produkt-/Frachtkosten führte zu einem deutlichen Anstieg der Bruttomarge für das Gesamtjahr 47.9% im Geschäftsjahr 2025. Dies ist der klarste finanzielle Indikator für die Gesundheit einer Marke.

Um die finanziellen Auswirkungen dieser Trendwende zu verstehen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein Erkundung des Investors von Under Armour, Inc. (UA). Profile: Wer kauft und warum?

Die strategischen Vorteile von Under Armour, Inc

Der Erfolg von Under Armour hängt von seiner Gründungsidentität ab: ein unermüdlicher Fokus auf technische Leistungsausrüstung, aber dennoch müssen sie den Aspekt des „Storytelling“ besser umsetzen. Die strategischen Vorteile liegen auf der Hand, aber die Umsetzung bleibt das Hauptrisiko.

• Erbe der Leistungsinnovation: Die Marke basiert auf der revolutionären feuchtigkeitsableitenden Technologie (HeatGear), was ihr eine glaubwürdige Position bei ernsthaften Sportlern und ein starkes Image hochwertiger Produkte verschafft.
• Geografische Dynamik: Während der Umsatz in Nordamerika um sank 11% Im Geschäftsjahr 2025 erwies sich die Region EMEA (Europa, Naher Osten und Afrika) als das leistungsstärkste internationale Segment und stellte einen entscheidenden Wachstumsmotor außerhalb des Kernmarkts USA dar.
• Markenbekanntheit und Partnerschaften: Die starke globale Markenbekanntheit, insbesondere in Nordamerika, wird durch strategische Partnerschaften mit Spitzensportlern und -teams verstärkt, die Produkte auf großen Bühnen präsentieren. Dieses Athleten-Empfehlungsmodell ist ein zentraler Bestandteil ihres Marketings.
• Verfeinertes Marktplatzmanagement: Die aktuelle Strategie besteht darin, den Vertrieb zu straffen und die Anzahl der Lagereinheiten (SKUs) zu reduzieren, um die Premium-Wahrnehmung der Marke zu stärken und höhere Vollpreisumsätze zu erzielen, was für die Margensteigerung von entscheidender Bedeutung ist.

Under Armour, Inc. (UA) Wie man damit Geld verdient

Under Armour, Inc. verdient hauptsächlich Geld mit der Entwicklung, Vermarktung und dem Verkauf von leistungsstarker Sportbekleidung, Schuhen und Accessoires. Der Kern seines Umsatzmotors ist der Verkauf seiner Produkte über zwei Hauptvertriebskanäle: das traditionelle Großhandelsmodell an Einzelhändler und seine eigenen Direct-to-Consumer-Kanäle (DTC) wie Brand House-Filialen und E-Commerce.

Umsatzaufschlüsselung von Under Armour

Im gesamten Geschäftsjahr 2025 betrug der Gesamtumsatz von Under Armour rund 5,2 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang von 9 % gegenüber dem Vorjahr, da das Unternehmen seine strategische Neuausrichtung fortsetzte und sich auf die Stärkung der Marke und einen disziplinierten Vertrieb konzentrierte.

Betriebswirtschaftslehre

Die finanzielle Gesundheit des Unternehmens im Jahr 2025 spiegelt einen strategischen Kompromiss wider: kurzfristige Einnahmen zugunsten einer langfristigen Margenverbesserung und des Markenwerts zu opfern. Das Gesamtbild ist, dass sie ihre starken Preisnachlässe aktiv zurückfahren und ihren Vertrieb straffen, weshalb die Umsätze zurückgehen, sich die Rentabilitätskennzahlen jedoch verbessern.

Hier ist die schnelle Berechnung ihres Vertriebsmix: Der Großhandelsumsatz, der an externe Einzelhändler wie Dick's Sporting Goods verkauft wird, machte mit 3,0 Milliarden US-Dollar (etwa 57,7 % des Gesamtumsatzes) den größten Anteil aus, ging aber im Jahresvergleich um 8 % zurück. Der Direct-to-Consumer (DTC)-Kanal, der eigene Geschäfte und E-Commerce umfasst, erwirtschaftete 2,1 Milliarden US-Dollar (etwa 40,4 % des Gesamtumsatzes) und ging um 11 % zurück. Dieser DTC-Rückgang ist definitiv eine Folge der geplanten Reduzierung der Werbeaktivitäten, insbesondere im E-Commerce, aber es ist ein notwendiger Schritt, um zu verhindern, dass die Marke als Rabattoption angesehen wird.

Ihre Preisstrategie geht in Richtung „Premiumisierung“, was höhere durchschnittliche Verkaufspreise (ASPs) und eine geringere Abhängigkeit von Ausverkaufsverkäufen bedeutet. Diese Verschiebung, kombiniert mit Vorteilen in der Lieferkette wie geringeren Fracht- und Produktkosten, führte zu einem Anstieg der Bruttomarge für das Gesamtjahr um 180 Basispunkte auf 47,9 %. Das ist ein starkes Signal für die Preissetzungsmacht, auch wenn die Volumina sinken. Sie wollen eine höhere Bruttomarge, müssen aber trotzdem genügend Produkte verkaufen.

Um einen tieferen Einblick in ihre Markenstrategie zu erhalten, sollten Sie sich ihre ansehen Leitbild, Vision und Grundwerte von Under Armour, Inc. (UA).

Finanzielle Leistung von Under Armour

Das Geschäftsjahr 2025 zeigte ein gemischtes finanzielles Bild, wobei erhebliche einmalige Belastungen die zugrunde liegenden Verbesserungen der betrieblichen Effizienz verschleierten. Das Unternehmen meldete einen GAAP-Betriebsverlust von 185 Millionen US-Dollar und einen GAAP-Nettoverlust von 201 Millionen US-Dollar.

• Bruttomarge: Die Bruttomarge für das Gesamtjahr verbesserte sich im Vergleich zum Vorjahr auf 47,9 %, was vor allem auf geringere Rabatte im DTC-Vertrieb und niedrigere Lieferkettenkosten zurückzuführen ist. Dies ist der positivste operative Trend.
• Bereinigtes Betriebsergebnis: Unter Ausschluss erheblicher einmaliger Aufwendungen, wie Kosten für die Beilegung von Rechtsstreitigkeiten und Restrukturierungskosten im Zusammenhang mit dem Restrukturierungsprogramm für das Geschäftsjahr 2025, belief sich das bereinigte Betriebsergebnis auf positive 198 Millionen US-Dollar. Dies zeigt, dass das Kerngeschäft ohne Lärm profitabel ist.
• Bestandsverwaltung: Die Lagerbestände wurden gesenkt, was auf einen verbesserten Zustand der Lagerbestände und einen disziplinierteren Ansatz beim Produktkauf zurückzuführen ist. Im vierten Quartal des Geschäftsjahres 2025 gingen die Lagerbestände um 1 % auf 946 Millionen US-Dollar zurück.
• Bargeldbestand: Das Unternehmen behielt eine solide Liquiditätsposition bei und beendete das Geschäftsjahr mit 501 Millionen US-Dollar an Barmitteln und Zahlungsmitteläquivalenten sowie keinen ausstehenden Krediten für seine revolvierende Kreditfazilität in Höhe von 1,1 Milliarden US-Dollar.

Was diese Schätzung verbirgt, sind die wahren Kosten des strategischen Neustarts. Die bereinigten Betriebserträge in Höhe von 198 Millionen US-Dollar sind die Zahl, die man im Auge behalten sollte, aber der GAAP-Verlust von 201 Millionen US-Dollar belastete das Endergebnis und spiegelt die tatsächlichen Cash- und nicht-Cash-Kosten im Zusammenhang mit der Sanierung des Geschäfts wider. Der Umstrukturierungsplan, der Belastungen zwischen 140 und 160 Millionen US-Dollar vorsieht, ist eine notwendige Investition in die zukünftige Rentabilität.

Under Armour, Inc. (UA) Marktposition und Zukunftsaussichten

Under Armour befindet sich Ende 2025 mitten in einer entscheidenden Neuausrichtung der Marke und geht weg vom Massenmarkt-Rabatt und konzentriert sich auf hochwertige, leistungsorientierte Sportbekleidung. Dieser strategische Wandel führte zu einem gemeldeten Umsatzrückgang im Geschäftsjahr 2025 (GJ25) von 5,16 Milliarden US-Dollar, einem Rückgang von 9 % gegenüber dem Vorjahr, und einem erheblichen Nettoverlust von 201,27 Millionen US-Dollar, da das Unternehmen Umstrukturierungskosten auf sich nahm und den Vertrieb verschärfte.

Die zukünftige Entwicklung des Unternehmens hängt von der erfolgreichen Umsetzung seiner Vier-Säulen-Strategie – Produkt, Story, Service und Team – ab, die darauf abzielt, die Markenrelevanz wiederzubeleben und nachhaltiges, profitables Wachstum zu erzielen, auch wenn dies einen kurzfristigen Umsatzrückgang bedeutet.

Wettbewerbslandschaft

Während Under Armour in den USA nach wie vor ein wichtiger Akteur ist, ist das Unternehmen deutlich kleiner als seine wichtigsten globalen Konkurrenten, eine Lücke, die deutlich an der Marktkapitalisierung und dem weltweiten Anteil am Bekleidungsmarkt deutlich wird.

Chancen und Herausforderungen

Das Unternehmen trifft jetzt schwierige, notwendige Entscheidungen, wie die Ausweitung seines Umstrukturierungsplans und die Trennung der Marke Curry, um für die nächsten Jahre ein saubereres, fokussierteres Unternehmen aufzubauen.

Branchenposition

Under Armour nimmt in der weltweiten Sportbekleidungshierarchie einen klaren dritten Platz ein, weit hinter den ersten beiden. Mitte 2025 liegt seine Marktkapitalisierung bei etwa 2,84 Milliarden US-Dollar und wird von Nike mit 107,03 Milliarden US-Dollar und Adidas mit 43,42 Milliarden US-Dollar in den Schatten gestellt.

• Fokus auf Leistung: Die Kernstärke der Marke bleibt ihre technische, leistungsstarke Bekleidung, insbesondere in den Kategorien Training und Laufen.
• Abhängigkeit von Nordamerika: Das Unternehmen ist immer noch stark vom nordamerikanischen Markt abhängig, der im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 einen Umsatzrückgang von 14 % verzeichnete, was die Dringlichkeit einer Neuausrichtung der Marke dort unterstreicht.
• Die Liquidität ist solide: Trotz des Nettoverlusts beendete das Unternehmen das zweite Quartal des Geschäftsjahres 25 mit 531 Millionen US-Dollar in bar und ohne Kreditaufnahmen im Rahmen seiner revolvierenden Kreditfazilität, was ihm Kapitalflexibilität für den Turnaround verschaffte.

Das Unternehmen priorisiert derzeit definitiv ein gesünderes Geschäft gegenüber einem Umsatzwachstum. Wenn Sie tiefer in die Frage eintauchen möchten, wer auf diese Trendwende setzt, sollten Sie einen Blick darauf werfen Erkundung des Investors von Under Armour, Inc. (UA). Profile: Wer kauft und warum?