شركة كول (KSS): التاريخ، الملكية، المهمة، كيف تعمل & يجعل المال

كمحلل مالي متمرس، لا بد لي من أن أسأل: هل تستطيع شركة Kohl's Corporation (KSS)، سلسلة المتاجر الكبرى، التعامل مع هذه المشكلة؟ أكثر من 1100 متجرا عبر 49 ولاية، بنجاح محور نموذجها في بيئة البيع بالتجزئة القاسية؟

من المؤكد أن الشركة تناضل من أجل الحصول على حصة في السوق، حيث سجلت صافي دخل للربع الثاني من عام 2025 153 مليون دولارأو 1.35 دولار للسهم المخفف، حتى مع انخفاض صافي المبيعات 5.1% عامًا بعد عام، ومن المتوقع أن تصبح شراكتها الرئيسية مع سيفورا بمثابة شراكة أعمال بقيمة 2 مليار دولار بحلول عام 2025.

أنت بحاجة إلى معرفة كيف تخطط شركة تحدد مهمتها على أنها رعاية اللحظات الحقيقية للعائلات لتوليد التدفق النقدي عندما من المتوقع أن ينخفض صافي مبيعاتها لعام 2025 بأكمله بمقدار 5% إلى 6%.

دعونا نكشف التاريخ، ونموذج الأعمال، وهيكل الملكية - بما في ذلك الحصة المؤسسية الكبيرة التي تمتلكها شركات مثل شركة Blackrock Inc. في 16.78%- لمعرفة ما إذا كان عملاق البيع بالتجزئة هذا عبارة عن مسرحية ذات قيمة أم أنها فخ قيمة.

تاريخ شركة كول (KSS).

أنت بحاجة إلى فهم تاريخ شركة Kohl's Corporation لفهم استراتيجيتها الحالية، وخاصة التركيز على الجمال والقيمة. مسار الشركة ليس خطًا مستقيمًا؛ إنها قصة شركة عائلية ناجحة يتم بيعها، وتكاد تختفي في ظل تكتل، ثم يتم إعادة تصميمها من قبل فريق الإدارة لتصبح شركة التجزئة الوطنية ذات القيمة المتداولة علنًا التي نعرفها اليوم.

نظرا للجدول الزمني لتأسيس الشركة

سنة التأسيس

تعود جذور الشركة إلى عام 1927 عندما افتتح المهاجر البولندي ماكسويل كول محل بقالة. ومع ذلك، تم إنشاء أول متجر متعدد الأقسام لشركة Kohl، والذي كان بمثابة مقدمة للشركة الحديثة، في 12 سبتمبر 1962.

الموقع الأصلي

تم افتتاح أول متجر متعدد الأقسام في بروكفيلد، ويسكونسن، الولايات المتحدة.

أعضاء الفريق المؤسس

تأسست الشركة على يد ماكسويل كول، الذي قام ببناء سلسلة سوبر ماركت ناجحة في منطقة ميلووكي قبل أن تتفرع إلى مفهوم المتجر متعدد الأقسام.

رأس المال/التمويل الأولي

تمت إعادة تأسيس شركة Kohl's Corporation الحديثة والمتداولة علنًا فعليًا في عام 1986 عندما قامت مجموعة من المستثمرين بقيادة الإدارة بشراء سلسلة المتاجر متعددة الأقسام من شركة BATUS Inc. وفي وقت عملية الاستحواذ هذه، كانت السلسلة تتألف من 40 متجرًا وأنتجت تقريبًا 300 مليون دولار في المبيعات السنوية.

نظرا لمعالم تطور الشركة

نظرا للحظات التحولية للشركة

لقد شكلت بعض القرارات الحاسمة بالفعل شركة Kohl's Corporation التي تحللها اليوم. إن قدرة الشركة على التحول من سلسلة إقليمية إلى لاعب وطني، والآن من متجر عام إلى وجهة للجمال الراقي، تحدد مرونتها.

• الاكتتاب العام والطرح الوطني لعام 1992: تم طرحه للجمهور في 19 مايو 1992 بتقريب 198 مليون دولار كان التقييم هو المحفز المالي لتوسعها بعد الغرب الأوسط. سمح رأس المال هذا للشركة بالنمو من 76 متجرًا في الغرب الأوسط إلى بصمة وطنية بحلول عام 2003.
• برنامج الولاء "Kohl's Cash": احتفل البرنامج بالذكرى العشرين لتأسيسه في سبتمبر 2025، بعد أن كافأ العملاء بأكثر من 25 مليار دولار في الادخار منذ البداية. تعد هذه الآلية بالتأكيد جزءًا أساسيًا من عرض القيمة ومحركًا رئيسيًا لولاء العملاء وتكرار الزيارات.
• شراكة سيفورا: كانت هذه الخطوة الإستراتيجية لعام 2020 بمثابة خطوة جريئة وضرورية في مواجهة الرياح المعاكسة للبيع بالتجزئة. بحلول خريف 2021، الأول 200 كانت المتاجر داخل المتاجر "Sephora at Kohl's"، التي تبلغ مساحة كل منها حوالي 2500 قدم مربع، مفتوحة. وكان من المتوقع أن تتوسع الشراكة إلى ما لا يقل عن 850 المتاجر بحلول عام 2023، وتتوقع شركة Kohl's أن هذا المشروع وحده سيحقق النجاح 2 مليار دولار في المبيعات السنوية بحلول عام 2025. وهذا رهان كبير على عميل جديد أصغر سنا وأكثر إنفاقا.

لفهم كيفية تأثير هذه الإستراتيجية على الميزانية العمومية وقيمة المساهمين، يجب أن تفهم ذلك استكشاف مستثمر شركة Kohl's Corporation (KSS). Profile: من يشتري ولماذا؟

الواقع المالي في عام 2025 هو أن صافي المبيعات لا يزال تحت الضغط، مع انخفاض صافي المبيعات في الربع الأول 4.1%، ولكن التركيز على إدارة التكاليف واضح: تحسن الدخل التشغيلي للربع الأول إلى 60 مليون دولار من 43 مليون دولار في العام السابق. تنفق الشركة الأموال للتحول، بما يصل إلى 425 مليون دولار في النفقات الرأسمالية المخطط لها لعام 2025 بأكمله.

هيكل ملكية شركة Kohl's Corporation (KSS).

شركة Kohl's Corporation (KSS) هي شركة مساهمة عامة في بورصة نيويورك (NYSE)، ولكن ملكيتها تتركز بشكل كبير بين المستثمرين المؤسسيين والصناديق. ويعني هذا الهيكل أن مديري الأصول الرئيسيين، مثل BlackRock وVangguard، يقودون إلى حد كبير الحوكمة والتوجيه الاستراتيجي من خلال قوتهم التصويتية الكبيرة.

الوضع الحالي لشركة كول

تظل شركة Kohl's Corporation كيانًا عامًا يتم تداوله تحت مؤشر KSS في بورصة نيويورك. اعتبارًا من نوفمبر 2025، كانت القيمة السوقية للشركة موجودة 1.69 مليار دولار أمريكيمما يعكس التحديات المستمرة في قطاع التجزئة واسع النطاق. وواجه سهم الشركة تقلبات، وتداول بالقرب 15.41 دولارًا للسهم الواحد في 19 نوفمبر 2025، بانخفاض عن العام السابق.

تعني هذه الحالة العامة أن الشركة تخضع لرقابة تنظيمية صارمة من هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية (SEC)، ويتم فحص صحتها المالية باستمرار من قبل السوق، وهو ما يمكنك قراءة المزيد عنه في تحليل الصحة المالية لشركة Kohl's Corporation (KSS): رؤى أساسية للمستثمرين.

انهيار ملكية شركة كول

تهيمن الأموال المؤسسية على قاعدة المساهمين في الشركة، وهو أمر نموذجي بالنسبة لمتاجر التجزئة ذات رأس المال الكبير، ولكن الملكية الداخلية منخفضة نسبيًا. إليك الحساب السريع حول من يملك الأسهم اعتبارًا من أواخر عام 2025، بناءً على أحدث الإيداعات:

قيادة شركة كول

يمر فريق القيادة حاليًا بفترة انتقالية، والتي تمثل دائمًا مخاطرة. قام مجلس الإدارة بتعيين رئيس تنفيذي مؤقت جديد (CEO) في مايو 2025 بعد إقالة الرئيس التنفيذي السابق لأسباب تتعلق بانتهاكات السياسة. يشير هذا إلى أن مجلس الإدارة لا يخشى إجراء تغييرات صارمة وحاسمة.

يتم إدارة الشركة حاليًا من قبل مزيج من خبراء البيع بالتجزئة:

• مايكل بندر: الرئيس التنفيذي المؤقت والمدير، تم تعيينه في مايو 2025.
• جون شليفسكي: رئيس مستقل لمجلس الإدارة، يوفر الإشراف والتوجيه من مستوى مجلس الإدارة.
• جيل تيم: المدير المالي (CFO)، وهو الشخص الرئيسي الذي يدير الإستراتيجية المالية للشركة وإعداد التقارير.
• نيكولاس ديفيد جونز: كبير مسؤولي التجارة، يركز على مزيج المنتجات واستراتيجية العلامة التجارية.
• كريستي ريموند: كبير مسؤولي التسويق، يقود مشاركة العملاء وتصور العلامة التجارية.

يبحث مجلس الإدارة بشكل نشط عن رئيس تنفيذي دائم، لذا توقع المزيد من التحولات الإستراتيجية بمجرد شغل هذا الدور.

مهمة وقيم شركة Kohl's Corporation (KSS).

يركز الحمض النووي الثقافي لشركة Kohl's Corporation على هدفها المتمثل في خدمة العائلات الأمريكية، والذي يتجاوز مجرد بيع الملابس والسلع المنزلية؛ يتعلق الأمر بالتواجد هناك في أهم لحظات حياتهم الواقعية. ويرتكز هذا الالتزام على مجموعة واضحة من القيم وأهداف الاستدامة الطموحة لعام 2025 التي تحدد تأثيرها على كل من الناس والكوكب.

أنت تبحث عن الجوهر وراء شريط الأسهم، وبصراحة، فإن الالتزامات غير المالية للشركة لا تقل أهمية عن إجمالي إيراداتها التي تبلغ 16 مليار دولار أمريكي لقياس الاستقرار على المدى الطويل والولاء للعلامة التجارية.

الغرض الأساسي لشركة Kohl

الغرض الأساسي للشركة هو بيان بسيط ولكنه قوي يحدد دورها في حياة العميل، وهو مرتكز أقوى من أي حملة تسويقية عابرة.

بيان المهمة الرسمية

إن الهدف الحالي للشركة واضح ومباشر: الاهتمام بلحظات العائلة الحقيقية. توجه هذه المهمة استراتيجيتهم عبر أكثر من 1100 متجرًا ومنصة رقمية متنامية. إن قيمهم، التي يسمونها CARE، هي الخطوات العملية التي يستخدمها الزملاء لتحقيق هذا الهدف كل يوم:

• جالعميل أولاً: إعطاء الأولوية لتجربة المتسوق.
• أقابل للمحاسبة: الحصول على ملكية النتائج.
• رالموارد: إيجاد حلول ذكية وفعالة.
• هتعاطفي: فهم احتياجات الأسرة والاستجابة لها.

إليك الحساب السريع: مع وجود أكثر من 60 مليون عميل نشط، يعد التركيز على التعاطف مقياسًا ضروريًا لإدارة مثل هذه القاعدة الضخمة.

بيان الرؤية

على الرغم من أن الرؤية الرسمية المكونة من جملة واحدة لا تكون دائمًا في مقدمة الملفات العامة، إلا أن طموح Kohl الاستراتيجي يركز على أن يكون المتجر الرائد المتخصص الذي يركز على الأسرة وموجهًا نحو القيمة. وهذا يعني الوفاء باستمرار بوعودين رئيسيتين لك، أيها العميل:

• تقديم أفضل البضائع بأفضل الأسعار.
• اعمل دائمًا على جعل تجربة التسوق الخاصة بك ممتعة.

ولكي نكون منصفين، فإن الرؤية الواضحة مدعومة أيضًا بأهدافهم البيئية والاجتماعية والحوكمة لعام 2025، والتي توضح وجهة نظرهم طويلة المدى للأعمال المستدامة. على سبيل المثال، يهدفون إلى تقليل انبعاثات الغازات الدفيئة للنطاق 1 والنطاق 2 معًا بنسبة 50% مقابل خط الأساس لعام 2014 بحلول نهاية عام 2025. وهذا التزام تشغيلي جدي.

يمكنك معرفة المزيد حول كيفية تشكيل هذه المبادئ لأعمالهم بيان المهمة والرؤية والقيم الأساسية لشركة Kohl's Corporation (KSS).

شعار/شعار شركة Kohl

الشعار الأكثر شهرة للشركة هو عبارة عن دعوة بسيطة للعمل ووعد بالجودة.

• توقع أشياء عظيمة.

يرتبط هذا الشعار مباشرة بعرض القيمة الخاص بهم: منتج رائع، وقيمة رائعة، وتجربة رائعة. بالإضافة إلى ذلك، فإن التزامهم بصحة المجتمع وعافيته هو التزام ملموس، حيث ساهموا بأكثر من 875 مليون دولار للمجتمعات في جميع أنحاء البلاد منذ تأسيسهم. هذا بالتأكيد أكثر من مجرد شعار.

لديهم أيضًا أهداف محددة وقابلة للقياس لعام 2025 تعكس قيمهم في العمل، مثل تحقيق 100% من القطن من مصادر مسؤولة لعلاماتهم التجارية المملوكة ووضع علامة How2Recycle على 100% من العبوات ذات العلامات التجارية المملوكة. وهذا يوضح أن "الأشياء العظيمة" التي يجب أن تتوقعها لا تتعلق بالسعر فحسب، بل تتعلق أيضًا بمسؤولية الشركات.

شركة كول (KSS) كيف تعمل

تعمل شركة Kohl's Corporation باعتبارها بائع تجزئة متعدد القنوات موجه نحو القيمة، حيث تعمل على زيادة المبيعات من خلال مزج شبكة وطنية تضم أكثر من 1100 متجر فعلي مع منصة قوية للتجارة الإلكترونية. تحقق الشركة إيرادات من خلال تقديم مزيج منسق من العلامات التجارية الوطنية والمملوكة عبر الفئات الرئيسية مثل الملابس والجمال، كل ذلك أثناء الاستفادة من خدماتها. تحليل الصحة المالية لشركة Kohl's Corporation (KSS): رؤى أساسية للمستثمرين برنامج الولاء لتعزيز تكرار الأعمال.

محفظة منتجات/خدمات شركة Kohl's Corporation

تعتمد تدفقات إيرادات الشركة بشكل كبير على المنتجات، حيث تمثل مبيعات المنتجات 15.38 مليار دولار في السنة المالية 2024، أو 99.18% من إجمالي الإيرادات. تركز الإستراتيجية على جذب العملاء من خلال شراكات حصرية وعلامات تجارية خاصة بهامش ربح مرتفع.

الإطار التشغيلي لشركة Kohl's Corporation

تم بناء العملية التشغيلية على نموذج متعدد القنوات، مما يعني دمج المتاجر الفعلية مع التجربة الرقمية. وهذا أمر بالغ الأهمية لأنه يتيح للعملاء التسوق بالطريقة التي يريدونها، وبصراحة، هذه هي الطريقة الوحيدة للمنافسة اليوم.

• تشكيلة منسقة: ركز على الفئات ذات النمو المرتفع مثل الملابس الرياضية والسلع المنزلية ومستحضرات التجميل، مما يساعد على تعزيز مزيج المنتجات الإجمالي.
• قيادة حركة المرور متعددة القنوات: استخدم بصمة المتجر - التي تزيد عن 1100 موقع - كمراكز تنفيذ للشراء عبر الإنترنت وطلبات الاستلام من المتجر (BOPIS) والشحن من المتجر.
• تعزيز التجربة داخل المتجر: نشر متاجر Sephora داخل المتاجر في أكثر من 600 موقع بحلول نهاية عام 2025، مما يزيد من زيارات المتجر ويجذب فئة سكانية أصغر سنًا.
• إدارة المخزون بإحكام: تحسين هامش الربح الإجمالي، الذي ارتفع بمقدار 37 نقطة أساس في الربع الأول من عام 2025، من خلال استخدام إدارة أفضل للمخزون وتقليل عمليات الشطب.
• الاستفادة من بيانات الولاء: قم بتخصيص العروض لأكثر من 30 مليون عضو ولاء، الذين ينفقون في المتوسط 2x أكثر سنويا من غير الأعضاء.

وتعمل الشركة أيضًا على تقليل حجم بصمتها المادية في بعض المناطق، مع التركيز على الحجم المناسب للمتاجر الحالية لتحسين الإنتاجية، وليس مجرد إغلاقها.

المزايا الإستراتيجية لشركة Kohl's Corporation

يعتمد نجاح Kohl الاستراتيجي على بصمتها المادية الفريدة ونظام الولاء البيئي الراسخ، والذي يعد بلا شك أحد الأصول الرئيسية في بيئة البيع بالتجزئة الصعبة.

• شبكة شاملة القنوات: تدعم قاعدة المتاجر واسعة النطاق شبكة تنفيذ منخفضة التكلفة للتجارة الإلكترونية، والتي تمثل حوالي 30% من إجمالي الإيرادات في السنة المالية 2024.
• العلامات التجارية الخاصة: ويترجم الاختراق الأعلى للعلامات التجارية الخاصة بشكل مباشر إلى هوامش إجمالية أفضل، مع زيادة في الاختراق بمقدار 100 نقطة أساس مرتبطة بتعزيز الهامش بمقدار 10 إلى 15 نقطة أساس.
• شراكة سيفورا: يعد هذا التحالف الحصري محركًا رئيسيًا لحركة المرور، حيث يجذب عملاء مختلفين ويعزز المبيعات في فئة مستحضرات التجميل عالية النمو.
• كول النقدية والمكافآت: يعد برنامج الولاء هذا أداة قوية للاحتفاظ بالعملاء، مما يخلق حافزًا قويًا للمتسوقين للعودة وإنفاق مكافآتهم المكتسبة.
• المرونة المالية: قامت الشركة برفع توقعات ربحية السهم المخففة المعدلة لعام 2025 بالكامل إلى نطاق يتراوح بين 0.50 دولارًا أمريكيًا إلى 0.80 دولارًا أمريكيًا، مما يشير إلى الثقة في التحكم في التكاليف والمبادرات الإستراتيجية على الرغم من انخفاض المبيعات المماثلة المتوقعة بنسبة 4٪ إلى 6٪.

إليك العملية الحسابية السريعة: إذا تمكنت من جعل العميل ينفق ضعف المبلغ بمجرد تواجده في برنامج الولاء الخاص بك، فقد فزت بالفعل بمعركة كبيرة ضد منافسيك.

شركة Kohl's Corporation (KSS) كيف تجني المال

تجني شركة Kohl's Corporation الأموال في المقام الأول من خلال بيع الملابس والأحذية والإكسسوارات والسلع المنزلية عبر أكثر من 1100 متجر ومنصة للتجارة الإلكترونية. أما مصدر الإيرادات الثاني، ولكنه بالغ الأهمية، فيأتي من برنامج بطاقة الائتمان الخاصة بها، والذي يولد دخل الرسوم والفوائد من قاعدة عملائها المخلصين.

نموذج العمل الأساسي هو البيع بالتجزئة بكميات كبيرة مع التركيز القوي على القيمة والعروض الترويجية، ولكن محرك النمو الآن هو شراكة سيفورا، والتي من المتوقع أن تتجاوز 2 مليار دولار في المبيعات السنوية بنهاية عام 2025.

انهيار إيرادات شركة كول

بالنسبة للاثني عشر شهرًا اللاحقة (TTM) المنتهية في الربع الثاني من العام المالي 2025، بلغ إجمالي إيرادات Kohl تقريبًا 15.88 مليار دولار أمريكي. يتم تقسيم هذه الإيرادات بشكل أساسي إلى مجموعتين: مبيعات البضائع ومجموعة أصغر ذات هامش مرتفع من بطاقات الائتمان والإيرادات الأخرى.

فيما يلي حسابات سريعة حول التوزيع التقريبي استنادًا إلى أحدث التقارير المالية وتوجيهات الشركة، والتي توضح مصدري الإيرادات الأساسيين ومسارهما الحالي:

يواجه تيار مبيعات البضائع الأساسية حاليًا رياحًا معاكسة، حيث تتجه الشركة إلى انخفاض صافي المبيعات بنسبة 5% إلى 6% للسنة المالية الكاملة 2025. ومع ذلك، في غضون ذلك، تنمو فئات معينة، مثل Sephora at Kohl's والعلامات التجارية الخاصة، والتي تعد جزءًا أساسيًا من استراتيجية التحول الخاصة بهم. إذا كنت ترغب في التعمق أكثر في الدوافع الإستراتيجية، فيجب عليك التحقق من ذلك بيان المهمة والرؤية والقيم الأساسية لشركة Kohl's Corporation (KSS).

اقتصاديات الأعمال

إن اقتصاديات Kohl's هي تجارة التجزئة الكلاسيكية في المتاجر الكبرى، ولكن مع متغيرين مهمين: محفظة ائتمانية ذات هامش مرتفع وشراكة كبيرة بين المتجر.

• استراتيجية التسعير: تعتمد الشركة على نموذج التسعير المرتفع والمنخفض، مما يعني أنها تحدد سعرًا أوليًا مرتفعًا ثم تستخدم عروضًا ترويجية وكوبونات متكررة وعميقة لزيادة حركة المرور والمبيعات. تتعرض هذه الإستراتيجية حاليًا لضغوط حيث يبحث العملاء بشكل متزايد عن القيمة، مما يجبر Kohl's على الاعتماد على "رسائل قيمة أقوى" وأهلية القسيمة الموسعة، مما يحد من توسيع الهامش على المدى القريب.
• ربحية بطاقة الائتمان: يعد خط "الإيرادات الأخرى"، والذي يتمثل في الغالب في مشاركة الأرباح من برنامج ائتمان بطاقة Kohl's، بمثابة عمل تجاري ذو هامش مرتفع يعمل بمثابة عامل استقرار مالي. هذا الدفق الذي ولد حوالي 890 مليون دولار في عام 2023، تواجه تغييرات تنظيمية بشأن الرسوم المتأخرة، لكن Kohl's تعمل على تعويض ذلك ببطاقة ائتمان جديدة ذات علامة تجارية مشتركة، تستهدف زيادة تدريجية 250 مليون دولار إلى 300 مليون دولار في الإيرادات بحلول عام 2025. وهذا بالتأكيد عامل مهم لتحقيق الربحية.
• المخزون والهامش: أظهر هامش الربح الإجمالي مرونة على الرغم من انخفاض المبيعات، حيث وصل إلى حوالي 39.9% من صافي المبيعات في كل من الربع الأول والربع الثاني من عام 2025. وهذا دليل على الإدارة المنضبطة للمخزون، حيث قامت الشركة بتخفيض المخزون بنسبة 5% على أساس سنوي في الربع الثاني من عام 2025.

الأداء المالي لشركة كول

يعكس الأداء المالي في عام 2025 الأعمال التجارية في المراحل الأولى من التحول الصعب، وتحقيق التوازن بين الاستثمارات الاستراتيجية وبيئة استهلاكية ناعمة.

• انخفاض المبيعات: انخفض صافي المبيعات بنسبة 4.1% في الربع الأول من عام 2025 و 5.1% في الربع الثاني من عام 2025، مع مبيعات قابلة للمقارنة، وهو مقياس رئيسي لتتبع المبيعات في المتاجر المفتوحة لمدة عام على الأقل 3.9% و 4.2%على التوالي. ومن المتوقع أن تنخفض المبيعات المماثلة للعام بأكمله بين 4% و 6%.
• الربحية: تتوقع إرشادات الشركة لعام 2025 بأكمله هامش تشغيل معدل (الدخل التشغيلي مقسومًا على إجمالي الإيرادات) في نطاق 2.5% إلى 2.7%. وهذا هامش ضيق يعكس البيئة الترويجية وضغط المبيعات.
• ربحية السهم (EPS): من المتوقع أن تتراوح نسبة ربحية السهم المخففة المعدلة للعام المالي 2025 بين 0.50 دولار و 0.80 دولار. يسلط هذا النطاق الواسع الضوء على حالة عدم اليقين في توقعات الإنفاق الاستهلاكي للنصف الثاني المهم من العام.
• تخصيص رأس المال: تلتزم Kohl's بالاستثمار في مبادراتها الإستراتيجية، مع نفقات رأسمالية مخططة لعام 2025 في نطاق 400 مليون دولار إلى 425 مليون دولار، تركز بشكل أساسي على طرح Sephora وتحديثات المتجر. لا يزال توزيع الأرباح النقدية ربع السنوية عند $0.125 لكل سهم.

ما يخفيه هذا التقدير هو احتمال قيام شراكة سيفورا برفع حركة المرور إلى المتجر بأكمله، وهو الرهان الرئيسي للنمو على المدى الطويل. الواقع على المدى القريب هو تقلص الخط الأعلى، ولكن مع التركيز على التحكم في التكاليف وحماية الهامش. المالية: راقب عن كثب تقرير أرباح الربع الثالث في 25 نوفمبر لمعرفة أي تحول في توجيهات المبيعات للعام بأكمله.

موقف السوق لشركة Kohl's Corporation (KSS) والتوقعات المستقبلية

تمر شركة Kohl's بمرحلة انتقالية حرجة، حيث تستفيد من عقاراتها خارج مراكز التسوق وشراكة Sephora عالية النمو لتعويض الانخفاضات المستمرة في أعمالها الأساسية في مجال الملابس؛ توجيهات أرباح السهم المعدلة (EPS) للعام بأكمله لعام 2025 0.50 دولار إلى 0.80 دولار يعكس هذه النظرة المختلطة للمكاسب الاستراتيجية في ظل خلفية البيع بالتجزئة الصعبة.

المناظر الطبيعية التنافسية

قطاع المتاجر الأمريكية، بقيمة تقديرية 187.4 مليار دولار في عام 2025، مجزأة للغاية، مما يجبر شركة Kohl على التنافس ليس فقط مع أقرانها التقليديين ولكن أيضًا مع تجار التجزئة في الأسواق خارج الأسعار وتجار التجزئة في الأسواق الكبيرة.

إليك الحساب السريع: إيرادات Kohl's TTM البالغة 15.9 مليار دولار اعتبارًا من يوليو 2025 ضد 187.4 مليار دولار حجم السوق يعطينا ذلك 8.5% الوكيل، مما يُظهر أنهم لاعبون مهمون، لكنهم ليسوا مهيمنين. يمكنك التعمق أكثر في معرفة من يقود السهم استكشاف مستثمر شركة Kohl's Corporation (KSS). Profile: من يشتري ولماذا؟

الفرص والتحديات

الطريق إلى الأمام بالنسبة لشركة Kohl's واضح: مضاعفة المبادرات الناجحة مع إدارة القضايا الهيكلية في الأعمال الأساسية بقوة. في الربع الثاني من عام 2025، بلغت نسبة ربحية السهم المخففة المعدلة للشركة $0.56 تجاوز التقديرات، مما يدل على أن التحكم في النفقات يعمل بشكل جيد.

موقف الصناعة

يتم وضع Kohl's كمتجر متعدد الأقسام من الدرجة المتوسطة، ويتمتع بموقع استراتيجي خارج المركز التجاري، مما يمنحه ميزة مريحة على المنافسين التقليديين في مراكز التسوق مثل Macy's. ومع ذلك، فإن الشركة تخسر حصتها في السوق، مع انخفاض متوسط المبيعات السنوية في نفس المتجر بمقدار 5.4% على مدى العامين الماضيين.

• عرض القيمة: تعمل الشركة على إعادة ترسيخ مكانتها كشركة رائدة من حيث القيمة والجودة، ولكن المنافسة من جهات الخصم لا تزال شرسة.
• التأخر الرقمي: على الرغم من أن التكنولوجيا الرقمية هي محور تركيز استراتيجي، إلا أن إجمالي المبيعات انخفض، بما في ذلك انخفاض صافي المبيعات في الربع الثاني من عام 2025 بنسبة 5.1%، يُظهر أن النظام الأساسي للقناة متعددة الاتجاهات لم يعوض بشكل كامل عن خسائر حركة المرور في المتجر.
• الصحة المالية: تم انضباط الإدارة، مما أدى إلى تقليل المخزون بمقدار 5% على أساس سنوي في الربع الثاني من عام 2025، وهو ما يعد فوزًا تشغيليًا رئيسيًا لتوسيع الهوامش الإجمالية.

السوق حذر. إجماع المحللين هو تصنيف "تخفيض"، حيث يقع متوسط ​​السعر المستهدف لمدة 12 شهرًا أقل بكثير من سعر التداول الحالي.