Coca-Cola Europacific Partners PLC (CCEP): Marketing-Mix

Tauchen Sie ein in die dynamische Welt von Coca-Cola Europacific Partners (CCEP), einem Getränkekonzern, der mit seiner innovativen Marketingstrategie die globale Getränkelandschaft neu gestaltet. Von den geschäftigen Straßen Londons bis zu den sonnenverwöhnten Küsten Australiens zeigt der sorgfältig ausgearbeitete Marketing-Mix von CCEP, wie eine globale Marke gleichzeitig universelle Anziehungskraft bewahren und sich gleichzeitig an die Nuancen des lokalen Marktes anpassen kann. Entdecken Sie, wie dieser Getränkegigant Produktvielfalt, strategischen Vertrieb, gezielte Werbeaktionen und intelligente Preisgestaltung strategisch in Einklang bringt, um den Durst von Millionen Menschen in Europa und der Pazifikregion zu stillen.

Coca-Cola Europacific Partners PLC (CCEP) – Marketing-Mix: Produkt

Getränkeportfolio

Coca-Cola Europacific Partners PLC verwaltet ein umfassendes Getränkeportfolio, darunter:

Merkmale der Produktpalette

• Gesamtes Markenportfolio: über 200 Getränkeprodukte
• Produktkategorien: Erfrischungsgetränke, Wasser, Energiegetränke, Kaffee, Tee
• Portionsgrößen von 250 ml bis 2,5 l Flaschen

Verpackungsinnovationen

Initiativen für nachhaltige Verpackungen:

Strategie zur Zuckerreduzierung

• Zuckerarme Varianten: 45 % des gesamten Produktsortiments
• Optionen ohne Zucker: In 95 % der Märkte erhältlich
• Durchschnittliche Zuckerreduktion: 15 % bei allen Kernmarken seit 2015

Marktspezifische Angebote

Regionale Produktanpassungen:

Coca-Cola Europacific Partners PLC (CCEP) – Marketing-Mix: Ort

Operationen in verschiedenen Regionen

Coca-Cola Europacific Partners PLC ist in 14 Ländern in Europa und im pazifischen Raum tätig und deckt Folgendes ab:

• Großbritannien
• Irland
• Frankreich
• Niederlande
• Schweden
• Norwegen
• Iceland
• Deutschland
• Spanien
• Portugal
• Andorra
• Australien
• Neuseeland
• Indonesien

Vertriebskanäle

Logistiknetzwerk

Gesamtlagerkapazität: 1,2 Millionen Quadratmeter

Vertriebszentren: 86 in allen Betriebsgebieten

Flottengröße: 4.700 Verteilerfahrzeuge

Partnerschaft mit Coca-Cola Company

Vertriebsstrategien

• Direkte Lieferung in die Filiale
• Großhandelsvertrieb
• Logistikpartnerschaften mit Drittanbietern
• Digitale Vertriebsplattformen

Coca-Cola Europacific Partners PLC (CCEP) – Marketing-Mix: Werbung

Integrierte digitale und traditionelle Marketingkampagnen

Im Jahr 2023 investierte Coca-Cola Europacific Partners 327,4 Millionen Euro in Marketing- und Werbeaktivitäten über digitale und traditionelle Kanäle.

Sponsoring großer Sport- und Kulturveranstaltungen

CCEP sponsert mehrere internationale Veranstaltungen mit erheblicher Markenpräsenz.

Social-Media-Engagement und gezielte digitale Werbung

CCEP unterhält eine aktive Social-Media-Präsenz auf allen Plattformen.

Verbraucherorientierte Markenaktivierungsprogramme

• Start von 12 Kampagnen zur Verbrauchereinbindung im Jahr 2023
• Gesamtreichweite von 45,6 Millionen Verbrauchern
• Budget für digitale Aktivierung: 87,5 Millionen Euro

Kommunikationsstrategien für Nachhaltigkeit und soziale Unternehmensverantwortung

CCEP stellte im Jahr 2023 22,1 Millionen Euro für die Nachhaltigkeitskommunikation bereit.

Coca-Cola Europacific Partners PLC (CCEP) – Marketing-Mix: Preis

Wettbewerbsfähige Preisstrategien

Coca-Cola Europacific Partners PLC implementiert regionale Preisstrategien in mehreren Märkten. Im Jahr 2023 lag der durchschnittliche Einzelhandelspreis für ein 330-ml-Coca-Cola-Produkt je nach Markt und Vertriebskanal zwischen 1,20 und 2,50 Euro.

Gestaffelte Preise für alle Produktbereiche

CCEP nutzt einen mehrstufigen Preisansatz für verschiedene Verpackungsgrößen und Produktkategorien.

• 250 ml Dose: 0,80 € - 1,20 €
• 500-ml-Flasche: 1,50 € - 2,30 €
• 1,5-Liter-Familienpackung: 2,50 – 3,50 €
• Multipacks (6x330ml): 4,00 € - 6,00 €

Dynamisches Preismodell

Das Unternehmen passt die Preise basierend auf regionalen wirtschaftlichen Schwankungen an. Im Jahr 2023 betrug der durchschnittliche Umsatz pro Einheit von CCEP 2,15 €, wobei es in den verschiedenen europäischen Märkten Unterschiede gab.

Werbepreisstrategien

CCEP implementiert gezielte Aktionspreise, um Volumen und Marktanteile zu steigern. Im Jahr 2023 betrugen die Aktionsrabatte in verschiedenen Märkten durchschnittlich 15–25 %.

Wertorientierte Preisgestaltung

Die Preisgestaltung von CCEP spiegelt die Markenprämie und Produktqualität wider. Das Unternehmen unterhielt eine Bruttomarge von 57,3 % im Jahr 2023, was auf eine starke wertorientierte Preisstrategie hinweist.

Die Preiselastizität variiert von Markt zu Markt. Der durchschnittliche Preissensitivitätsindex liegt bei 0,4, was auf eine moderate Reaktion der Verbraucher auf Preisänderungen hindeutet.